对大多数公司而言，上市过程都很不容易，上市对公司发展、品牌建设也很有必要，但上市过程很容易受到舆论干扰。准备上市的企业应该实时掌握舆情动态，研判舆论导向，及时制定应对策略，避免给企业IPO进程带来不利影响。

1、准备期

在正式提交IPO申请之前，伴随着尽职调查、上市辅导、申报材料制作等前期准备的进行，企业的舆情管理工作也要开始了。一旦申报的确切消息传出，相近时间段内的企业新闻、传言、质疑等都可能被媒体一同刊出。因此，此时企业便需开始对相关舆情环境的进行整体把控，避免舆情口碑低迷或不良信息显著等情况的出现。

2、披露期

招股书申报稿披露后一周内是IP0企业舆情高发期，专业的财经媒体、专家会就披露的招股书进行分析、研读，特别是风险提示内容，容易成为报道重点。企业此时需加大舆情工作力度，警惕风险内容的恶意解读和风向引导，提前准备好合理化回应，即时辟谣。

3、路演期

路演作为在初级市场上发行证券前针对机构投资者进行的推介活动，是促进股票成功发行的重要推介、宣传手段。因此在路演这一黄金宣传期，舆情管理工作更需要为其保驾护航。企业可在前期依据舆情反馈，对投资者质疑、企业优势、关注热点等作出分析预判，先行拟好回答预案，提升路演问答效果。对于路演相关的报道和讨论，舆情工作者也需保持关注，防范负效果的产生。

4、静默期

IPO静默期是公司上市过程中一个特殊的“缄默”时期，企业会被要求在首日上市交易前的一段时期内或上市后的几周内，禁止进行任何关于新股发行的推介活动，如发布任何销量增长数据或营收增长数据等。此时企业的发言将受到极大限制，但该时期下的舆情管理工作并非停滞了，企业还可通过日常经营活动宣传、获奖荣誉、研发进度、产品推荐等正面信息，合理优化企业舆情环境，以另一种形式为新股发行造势。

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