耽改剧为什么被禁:盘点耽改剧的兴衰历程
发布时间:2021-09-24 11:30浏览次数:2047 作者:MsTang 分类: 精品报告

国家广播电视总局16日在京召开会议要求,严格执行电视剧片酬管理规定,坚决抵制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税;加强电视剧创作生产正面引导,坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象、“耽改”之风等泛娱乐化现象。

该要求提出之后,马上引发舆论热议。以下本文将从几个方面来阐述分析:

什么是耽改剧?

耽改剧的发展历程如何?

为何耽改剧盛行?

为何耽改剧被叫停?

耽改剧之后的出路是什么?

Part1:什么是耽改剧

说到耽改剧,就不得不提“耽美”。耽美是一种作品题材类型,“耽”即沉溺、入迷的意思,指沉溺于唯美、浪漫的事物。“耽美一词产自日本,原指唯美主义。后在中国多被用于表述同性之间的爱情。

耽改剧,指影视公司购买原创耽美小说(多指男男同性爱情小说)版权之后,进行剧本改编和拍摄的一种网络剧。

 

Part2:耽改剧的发展历程

2014年,改编自angelina的小说《你是男的我也爱》的国内首部男爱题材网络大电影《类似爱情》(like love)上映,拉开耽改影视作品序幕。

2016年,18部耽改影视作品上线,耽改迎来第一个高峰。其中改编自柴鸡蛋小说《你丫上瘾了》的青春励志网络剧《上瘾》大火,主演许魏洲、黄景瑜也因此人气高涨。

该剧于2016年1月29日在全网播出,后于2月22日(尚未播完)在中国大陆各视频网站下架,原因不明。

网络上曾有爆料称总局对耽美演员下达了封杀令,“各频道不许再请耽美演员上节目”,并直接点名《上瘾》的主演黄景瑜和许魏洲等艺人。但后来又有消息称,那份名单是某个影视app造假。无论消息真假,《上瘾》被下架后就确实查无此剧了。

而紧接着上线的《重生之名流巨星》删改掉了明显的CP环节。耽改第一次出圈就被浇了一盆冷水。

2017年,耽改影视作品收缩到了4部,没有出现爆款。

2018年,改编自作家Priest同名小说《镇魂》爆火,不少人成为了“镇魂女孩”,狂嗑“巍澜”cp。主演之一的朱一龙一跃成为顶流。

2019年,根据墨香铜臭小说《魔道祖师》改编的《陈情令》,可以说是2019年年度最火的剧,并因此让两位主演肖战和王一博成功挤进一线行列。

2020年初,有网友整理了一份正在筹备的耽改剧表格,有59部之多。当时其中9部已经备案,3部杀青待播,1部已经开机,46部已经出售版权。

2020 年夏天,黄晓明、尹正主演的《鬓边不是海棠红》在北京卫视播出,则在受众圈层上突破了限制,实现了播放平台从网络平台向地方卫视的转移。

因为过去这一年的积累,2021年被认为将迎来《耽改101》的强势局面。《山河令》打响了第一枪,剧迷们还沉迷在“浪浪钉”CP无法自拔,为《皓衣行》等已制作完成的耽改剧摩拳擦掌之时,一纸禁令将这场PK扼杀在了摇篮之中。

近年耽改影视作品一览

上映日期

剧名

题材

主演

播出平台

编剧

2014.9.25

类似爱情

电影

孔垂楠、黄礼格

腾讯、迅雷看看

Angelina

2015.8.9

逆袭之爱上情敌

网剧

冯建宇、王青


柴鸡蛋

2015.9.25

类似爱情2只有我知

电影

孔垂楠、黄礼格


李晏瑶

2016.1.29

上瘾

网剧

许魏洲、黄景瑜


柴鸡蛋

2016.3.24

重生之名流巨星

网剧

马可、徐海乔

腾讯

饶俊、杨晓慧、赵天佑

2016.4.7

另类爱情

网络电影

王良、倪天年

乐视、腾讯、搜狐、风行

王良、苏光琦

2016.5.31

烟袋斜街10号

网剧

罗一航、宫政

社交媒体视频

李臻名、杨昕月

2016.6.28

不可抗力之男仆的秘密

电影

孟瑞、王博文


胡梦

2016.7.2

韩子高

网络电影

王奕辰、邵帅


花貂九、酥脆饼干

2016.7.7

逆光源

网剧

葛秦宏、朱柏杨

乐视


2016.7.19

灵界室友

网络电影

赵永奇、修超

爱奇艺、GagOOLala

李韵铭、王爱淋

2016.8

另类爱情2独一无二

网剧

王良、倪天年


王良、苏光琦

2016.8

南方

电影

康恩赫、杨晋


暗夜流光

2016.8.20

不可抗力之爱上你

电影

孟瑞、王博文


蓝淋、胡梦

2016.8.21

再见X先生

网剧

马梓铭、张宇

爱奇艺、优酷、腾讯、土豆、风行

尹敬旺、何钰颖、张舒城

2016.8.31

错生

网剧

姚望、杨业明

社交媒体视频、StarTV、响巢看看

一鸿、李泊龙

2016.9.12

识汝不识丁

网剧

蒋梓乐、晏紫东

优酷

毕延伟、李星瑶

2016.9.12

双程

网络电影

高泰宇、黄靖翔

搜狐

怀玉、殿前欢

2016.10.18

暮夜传说之嗜血男宠

网络电影

赵旭东、袁新

腾讯

朱江

2016.11.11

男狐聊斋

网络电影

叶小开、何其炜

腾讯

陈未衾、夏语冰

2016.11.22

浴缸神探

网络电影

俞逸夫、黄礼丰

爱奇艺

刘鸿志

2017.2.13

我的室友是狐仙之青春未央

网剧

周阶、吴楚一

腾讯

拿铁味

2017.2.14

愉此一生

网剧

晏紫东、蒋梓乐

腾讯

毕延伟

2017.8.15

针锋对决

网剧

上白、高明

爱奇艺

胡梦

2017.8.22

我的室友是狐仙之灵狐圣子

网络电影

周阶、吴楚一

腾讯

拿铁味

2018.1.5

最强男神

网剧

张思帆、张新成

优酷

张力

2018.2.14

盛势

网剧

龚俊、徐峰

腾讯

柴鸡蛋、皮振飞

2018.5.14

拐个弯儿遇见你

网络电影

赵文、王泊文

优酷

猫野

2018.6.13

镇魂

网剧

白宇、朱一龙

优酷

叶方舟、齐晓雨、画梁

2018.6.26

S.C.I,谜案集

网剧

高瀚宇、季肖冰

优酷

汤祈岑

2018.11.8

综艺小白和三栖巨腕

网络电影

潘子剑、叶小开

搜狐

酥油饼、陈未衾

2019.4.9

晨阳

网剧

杨仕泽、蔡知辰

爱奇艺

骆丽娜、周颖、冯博、肖贝

2019.6.27

陈情令(魔道祖师)

网剧

肖战、王一博

腾讯

杨夏、邓窅瑜、马竞、郭光韵

2019.7.10

少年江湖物语

网剧

周彦辰、骆明劼

爱奇艺

李雁倩

2020.1.20

热血同行(艳势番)

网剧

黄子韬、易烊千玺

优酷

苏蓬

2020.3.21

鬓边不是海棠红

网剧

黄晓明、尹正

爱奇艺

水如天儿

2020.4.1

成化十四年

网剧

官鸿、傅孟柏

爱奇艺

邵天、瞰景、程曦、孙文、魏军

2021.2.22

山河令(天涯客)

网剧

张哲瀚、龚俊

优酷

小初

2021.3.3

恨君不似江楼月

网剧

茅子俊、易柏辰

芒果

师良

Part3:为何耽改剧流行?

3.1市场的追捧

《上瘾》、《镇魂》、《陈情令》、《山河令》四部耽改作品播放量分别为1亿、32亿、91亿、12.7亿次。在网络上评分也不错,《镇魂》、《陈情令》在7分段,《上瘾》、《山河令》在8分段。《陈情令》最高曾达到8.3分,但在227事件之后评分一路往下走。

这几部作品的观众,女性占到八成,年龄集中在19-34岁之间。根据《2020年热门电视剧网剧研究白皮书》显示,头部剧集的网络受众集中在19-34岁年龄阶段,这也是互联网使用人群主力军。而不一样的是。2020年头部剧集女性观众占到7成样子,也就说耽改剧的女性受众比一般电视剧市场的更密集。

由于《陈情令》的超高热度,腾讯推出了30元提前看大结局,让“超前点播解锁大结局”这个套路一举成功。据统计,有超过500万人选择了超前点播,腾讯视频狂赚1.5亿元。而《陈情令》的演唱会内场第一排的门票更是被炒到了十五万一张,

《山河令》刚开播一周就搞出了一个打榜加更的新规则“追更吧!山人”。在该活动中,观众可以通过规定的方式获得名为“琉璃甲”的道具,再将这个道具贡献出来,所有用户贡献的琉璃甲将统一计入解锁进度条,用来解锁三项特权,分别是主创云见面会、每周六加更1集、每周日加更1集,三项特权全部解锁需要1亿块琉璃甲。

获得琉璃甲的方式有三种,第一种是邀请好友助力,但每天最多只能获得100块琉璃甲;第二种方式则是观看正片,同样最多获得100块琉璃甲;第三种则是购买会员,其中价值128元的年卡最“值钱”,买一张能获得520块琉璃甲。解锁特权后,“山人”们总共贡献出了1亿零15块琉璃甲。据时代周报估算,位于排行榜第一名的用户,至少已经把优酷会员充值到200年以后了。

《山河令》还将剧中的戏服进行拍卖,温客行的服装拍卖到了二十多万元,后续的告别演唱会,不出意外的内场票被炒到了几万一张。

王一博、肖战二人合拍的《时尚芭莎》电子刊《陈情令》专刊超过之前大热组合朱一龙白宇双人刊问鼎冠军,销量突破100万。蒙牛真果粒官宣肖战代言之后,一天之内产品线上线下都卖到脱销,月销量3万+。

3.2资本的追捧

观众喜欢、愿意为此付出大量真金白银,尤其是《陈情令》等作品展现的商业变现能力,想必没有人会不心动,更想要捧出一个又一个的顶流,成为赚钱利器。在这个背景下,整个行业刮起了制作耽改剧的风潮,使得背后的网文平台、视频平台、制作公司、耽美作者以及三线艺人成为受益者。

国内四大影视平台爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV都或多或少参与了制作或发行耽改影视剧。不仅如此,以动漫为主的的B站也加入战局,上线了《天官赐福》、《天宝伏妖录》等动画。

根据公开资料,2021年待播现在却播出无望的耽改剧包括《皓衣行》、《烽火流金》(原《杀破狼》)、《夜燕白》、《君子盟》(原《张公案》)、《左肩有你》等。其中,由企鹅影视、獭獭文化联合出品,陈飞宇、罗云熙主演的《皓衣行》和由企鹅影视、慈文传媒,陈哲远、檀健次主演的《烽火流金》均为是腾讯S+级别的作品;井柏然、宋威龙主演《君子盟》由腾讯影业、工夫影业、阅文集团联合出品。(S+级别意味着大制作、投资上亿元)

如果按《陈情令》来计算,仅靠超前点播投资方就可收回大部分成本了。更何况还有拍卖、演唱会等。算下来,这几乎是稳赚不赔的买卖,但需要注意的是,这些年来,播出了近40部耽改影视作品,称得上爆火的也就上文提到的那四部。

3.3艺人提咖机会

很多演员演了十几二十年的戏,可能观众都叫不他的名字,这在娱乐圈中很常见。通过耽改剧,却有实现一夜爆红的机会,接戏、接商务代言接到手软。

《上瘾》爆红后,黄景瑜、许魏洲一夜之间从两个新人成为炙手可热的新星。接下来的几年,黄景瑜先后参演了《红海行动》、《飞驰人生》、《破冰行动》等优质影视剧,知名度不断提升,2019年、2020年连续两年登上福布斯中国榜单。

 

2018年,播放量28亿的耽改剧《镇魂》中的两位主演朱一龙、白宇也在CP粉“的追捧下,成功晋升为一线明星,正午制作出品的当前热播剧《乔家的儿女》,白宇是主演之一。

2019年,肖战和王一博凭借《陈情令》成为顶流,之后王一博与赵丽颖搭档出演了《有翡》。2020年1月11日,王一博获得社交媒体之夜社交媒体年度男神、社交媒体年度热度人物奖。肖战拿到了蒙牛真果粒、佳洁士等诸多知名品牌大使/代言人。现在国民运动服饰品牌李宁、安踏就是这两人分别代言的。

接棒的现象级主演龚俊在剧播不久后便登上社交媒体明星势力榜新星榜第二名的位置,该剧播完后,剧中的两大男主演接连拿下路易威登、肯德基等多家品牌的商业代言。

根据第三方研究机构发布的《2021H1中国娱乐营销白皮书》(该榜单通过艺人的吸睛指数、社交影响和品牌助力三大维度来呈现明星的商业价值)显示,今年上半年肖战、王一博、龚俊的商业价值依然强劲,分别位列第一、第二、第三名,朱一龙也在榜单中。

3.4原耽作者获得版权收益

根据2018年网络上的一份不完全统计来看,按照作品积分(影响因素包括收藏量、评论打分、点击量等)从高到低排列,在晋江文学城排名前100的文学作品中,仅27篇标注为“女主文”,比例占总体的27%,同性向小说比例高达69%。

据悉,目前晋江原创网上有名的耽美小说IP几乎全部售出。根据晋江文学城2018 IP改编年度盘点信息,耽美小说《大理寺卿》《千秋》卖出百万影视版权费用,《破云》《图灵密码》《助理建筑师》则达到千万影视版权费,当年《天官赐福》的4000万售价甚至引起了热议。晋江收取代理费执行优惠费率低至20%,这意味着大IP的原作者可拿到80%的版权费。在这样的分成比例下,作者墨香铜臭仅《天官赐福》一部作品授权费就高达3200万。

在网络文学IP改编形式越来越丰富的情况下,耽美小说能取得的版权收益早就不再局限于影视改编,动漫、游戏、广播剧的火爆为作者提供了更多版权变现渠道。《天官赐福》的动漫改编权就被B站收入囊中,影视化版权则卖给了华策影视克顿传媒。

很多耽改剧也通过原著庞大的粉丝基础未播先火,甚至实现大爆发,这又反过来推动了原著的二次出圈。耽改剧《山河令》的原著《天涯客》在作者“Priest”的众多作品序中表现并不算突出,但在制作成网剧后却受到了广泛关注,带动一波剧迷进入网文平台为《天涯客》贡献阅读量,促使作者获得了更多的打赏和电子付费阅读,个人知名度也因此进一步上升。

Part4:为何耽改剧被叫停?

4.1影响青少年性别认知

2021年3月21日,中国日报发表《国产剧掀“耽改”热:“腐文化”出圈,青少年入坑》一文,文章指出“男男CP(配对)”“男色经济”,围绕这一文娱市场的新主题,如今“卖腐”已成了一个见怪不怪的行业现象。这种亚文化在自己的圈子里“圈地自萌”,或许无伤大雅,但如果大规模改编为电视剧,突破亚文化圈层,进入大众文娱领域,则需要谨防其带来不良影响,尤其是对涉世未深的青少年带来不良影响。

近年来,学界已经关注并研究耽美文化对青少年群体性别认知、婚恋观等影响。例如,《湖南省部分青少年性身份认同现状及影响因素分析》一文,对该省1260名青少年性身份认同情况进行调查发现,男生有2.9%自认为同性恋,4.9%自认为双性恋,12.4%不确定自身性身份;女生该比例分别为 2.4%、12.4%、14.3%。37.5%的人知道“耽美”或“同人”,其中表示“喜欢”的占32.3%,11.9%表示憧憬文学作品中描述的同性爱恋。文章作者分析,知道“耽美”或“同人”的学生更容易报告为双性恋或不确定性身份,对文学作品中的同性挚爱憧憬的学生,更容易报告为同性恋、双性恋或不确定自身性身份。这说明此类文化对青少年的性身份认同产生了影响。

4.2低俗化审美

4月7 日,光明日报发表《警惕耽改剧把大众审美带入歧途》一文,批评部分耽改剧为了吸引眼球,在画面上突出男性肢体语言的暧昧挑逗,呈现低俗庸俗的倾向。

8月26日,“人民网评”转载了光明日报部分观点:耽改剧通常用小投入、轻资本的方式进入市场,耽改之风盛行,说到底是资本的以小博大。文化具有包容性,但容不得唯利是图者对其进行无下限的炒作。因此而产生的“大火”电视剧、“流量艺人”,无疑会让处于人生观、价值观关键塑造期的青少年产生困惑和迷失。同时,也容易使创作者引发功利心态,演员不再踏实磨练演技,行业发展逐渐偏移,形成恶性循环。电视剧作为当下最贴近大众的艺术形式之一,其创作要始终聚焦主流受众和主流价值观念。主流剧必须彰显强大的审美引领、价值引领能力,不被资本裹挟,将优势资源投入到能够弘扬主流价值理念、引领审美风向的创作中。

官媒多次点名,已经释放出信号,耽改可能从101变成404。

4.3耽改禁令

9月17日,广电总局发文表示“坚决抵制耽改之风等泛娱乐化”,可以说彻底堵死了耽改剧的发展之路。

 

对于“耽改”,有人厌恶有人喜欢。近一个月来网络情绪以正面为主,占比48%,这部分网友认为艺术本身传播了正能量的,是不是耽改不重要。中立和负面分别占比24%、28%。中立群体认为问题不在于题材,而在于资本蜂拥吃相难看、粉丝不理性行为、演员德不配位、小众文化入侵大众等多重因素影响。持反对观点者则本身不认同同性文化,在禁耽改之后都大呼支持。

Part5:耽改剧的出路

在叫停耽改之风之后,意味着这些剧很可能上不了了,那前期投入的资金就要打水漂。尤其是几个大制作项目,投入上亿,如果砸在手里,即使是财大气粗的大厂,恐怕也得掉层皮。如何自救成为各大耽改剧投资商首要头疼的问题。

5.1删改、换皮、出海

在抵制要求面前,“耽改101”变成了“耽改404”,为了能够顺利播出,多部剧试图通过宣传书剧分离的形式跟”耽改“二字划清界限。《深渊》弱化男二,加强女主线和刑侦故事情节;《张公案》改名《君子盟》,宣传书剧分离,加强办案故事线;《皓衣行》减弱男二故事线,给女主加戏;《吉星高照》一边拍一边改剧本。

但多位业内人士表示,这次官方要求抵制耽改之风,这样明确的态度是首次,足见力度之大,所以很多耽改剧如果想像从前一样,指望改个名字就能蒙混过关,恐怕有点难。此外,他们表示,抵制耽改之风不难,难的是要有统一标准,“如果没有标准,那大家就不如一视同仁,否则出现特例的话,抵制就没有任何意义。”

早些年有很多的作品也都因为不能播出的原因,制片方为了及时止损把作品转移到了国外的市场。例如郭敬明导演的电影《晴雅集》因为涉及抄袭等问题被被严令要求下架,为了及时止损,该部影片就在海外市场上映。

近日,腾讯视频在海外的软件上公布了10部新剧的海报,这10部新剧有《张公案》、《皓衣行》、《左肩有你》、《余生请多指教》、《且试天下》、《斛珠夫人》、《良言写意》、《玉骨遥》、《雪中悍刀行》、《爱的二八定律》。对此,知名编剧汪海林表示,“太天真了,按照电影管理条例,这样做的制作公司会被吊销执照。不知道剧会怎么样,因为以前没有发生过。”

5.2耽改退潮原耽难获商业价值

随着官媒的点名以及政策导向,耽改剧未来将面临巨大的困境,估计是看不到59部剧筹备的盛况了。

此前为了过审,剧方会让剧集披上“兄弟情”的外皮,不会展现BG类型直接的恋爱场景,但在剧情上会呈现出两个男主角的“暧昧情愫”,以此满足受众的需求。这种情况实际上让不少腐向观众需要在各种细节中脑补磕CP而被诟病不已。但当下,这个擦边球的策略也行不通了,此前已经有官媒开始批评这种“造假”现象。

这意味着未来甚至当下未播的耽改剧,上线后的剧情或将都成为真正的“兄弟情”。但没有CP可嗑的耽改剧也就失去了自己的核心受众,也再难成全十八线艺人想一夜爆红的愿望。据报道,知名网络小说《天官赐福》宣布影视化后,试戏人数多达788人。当“顶流”梦碎之后,还会有多少演员愿意去试戏呢?

如果最终剧集连“兄弟情”也不得不弱化,变成书粉口中的魔改剧。届时书粉不会买账,整个腐圈也会因为无糖可嗑而弃剧。那么可以预见,在将来出品方投拍这类剧的意愿大大降低,晋江的原耽作品版权就很难获得之前一样高的收益了,甚至能不能卖出版权都是个问题。

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