全媒体时代，互联网的每一处角落都有可能成为舆情滋生与发酵的源头。因此，为了舆情管控工作的科学开展，有效把握各平台舆情传播的特点至关重要。

各平台舆情传播的特点分析（以社交媒体、微信、抖音平台为例）

一、社交媒体舆情传播特点

特征一：参与群体普遍

作为公众社交平台，社交媒体对参与用户没有门槛需求，每个人都能在社交媒体上表达自己的观点，某些明星大V社交媒体下的评论点赞少至几百几千，多则十万百万，这种互动性的增长流量能持续扩散舆情事件，形成巨大影响力。

特征二：传播速度极快

社交媒体上的新闻消息大多具有即时性的特点，在社交媒体中爆发的舆情事件可能在短时间内涌入大量网民讨论，认证大V和普通网友的转发评论会加快舆情的扩散，最终可能导致舆情事件登上社交媒体热搜榜，占据实时热点首位。

特征三：传播方式多样化

众所周知，社交媒体上可以发布文字、图片和文章等内容，这使舆情事件的传播有了更多样化的方式。如果有突发的舆情事件，某些网友还会拍摄视频并在第一时间上传到个人社交媒体，其他社交媒体用户能立刻看到视频消息，然后对视频内容进行扩散。

二、微信舆情传播特点

第一，圈内传播：微信舆情从多元到稳定。圈子的形成源于圈子成员对一些话题产生共性性，例如，对事物的看法，行业的交流，生活方面的探讨等等，发生交集形成了朋友圈。

第二，圈子间传播：节点传播的舆情量级递减。一般而言，不同“圈缘”的圈子有着相对独立的话语空间和特定主题，圈内信息生产和流动相对封闭。圈与圈之间的信息共享则是通过某一中间节点的桥结。

第三，传播深度明显：由于微信的朋友圈传播，借助腾讯QQ的强关系链，传播具有很高的到达率与转发率，传播速度快，效果明显。微信可以对不同用户群体进行后台分组，细分不同的用户群体，提高传播的针对性与可控性，提升传播的精准度与效果。

第四，传播格局复杂：媒体环境下，随着媒体融合的不断深入，内容融合、网络融合、终端融合的趋势明显，舆论平台的交融，舆论传播格局日趋复杂，传播途径与效果大不相同，微信新社交媒体对社会舆论格局具有不可忽视的杠杆效应。

三、抖音舆情传播特点

1.裂变效应：网状的链式结构是短视频进行传播时的特征之一。在这个网状链条中，每个用户都是其中一环，在短时间内舆论就可以迅速扩散、裂变和聚合，轻松实现意见交流的链式互动，信息和评论均可实时发布，从而形成裂变式效应，代表某一种情绪的声音由于裂变式的快速传播而很容易被放大。

2.扩散效应：在短视频的传播中，其信息传播链条上的传播节点为单个的个人或机构，当遇到强刺激，就可能会掀起强大的舆论冲击波，并以扇形不断辐射扩散。

3.集群效应：信息在短视频的舆论传播中都是横向扩散到其他圈群，最初只是在圈群内部进行的小的舆论波。圈群内的意见和观点通常而言，集中并趋同是最终的趋势，并逐渐形成声势浩大的舆论，产生持续强化和同声震荡，不同的声音则逐渐被淹没，从而吸引越来越多观点相近或相同的人。

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