2023营销案例分析 | 肯德基六一联动三丽欧活动反响如何?
发布时间:2023-05-22 17:43浏览次数:762 作者:yeon 分类: 热点舆情

作为一个不但能瞄准家长、儿童市场,还可俘获消费主力“新世代”们的机会,六一儿童节成为不少了品牌借势营销的绝佳节点。

肯德基——一位将联动营销玩得“炉火纯青”的选手,不论是原神联动推出虚拟礼包的形式,还是宝可梦合作的实体可达鸭玩具,人气都非同一般。而在近乎“模板化”的营销下,肯德基是如何开启今年六一营销的呢?

·舆情热度趋势分析

从活动时间来看,不同与往年5月21日才开启活动,肯德基今年未再将520、六一两个热点划分开。而是选择整合两个节点,在520当日便上线了六一活动——联动卡通IP“三丽欧家族“推出限定儿童玩具套餐,让其也成为了情侣礼物的一大选择。

在两大热点的加成下,5月20日肯德基六一联名的热度骤升至峰值。据【识微商情舆情监测系统】(点击免费试用<<<<) 分析,2023年5月15日0点—22日12点,活动相关网络信息量超14万。

·平台热度分析

从平台热度来看,活动上线前,相关热度主要在视频平台生成,这类“颜值系”的消费在其间不断被种草,总体热度占比50%。

活动上线后,热度向社交平台转移,不少购得的网友在其间分享、打卡,热度占比42%。

·信息类型分析

从信息类型来看,活动相关提及以原帖发布为主,占比67%;评论及转发另占19%、14%。除了上线前视频平台的种草原帖,上线后,社交平台KOL发起的转发抽奖活动成为了推高活动声量的另一助力。

·舆情表达分析

从网络情绪来看,活动相关话题下,以占48%的正面表达为主,中性及负面另占43%、9%。

除了种草和打卡贴外,持续围绕肯德基联名活动的负面声音并未消散,“备货不足”“饥饿营销”“黄牛倒卖”等老问题仍在被抱怨着。

网友评论

“我好想要这个布丁狗啊”

“哈哈哈哈哈我all in了!”

“打开B站全都是肯德基六一儿童节套餐的玩具啊啊啊 真的好可爱好想要”

“今晚买了肯德基的六一套餐却拿不到kt猫连玉桂狗也没有只剩库洛米 服务员说昨天情人节全被小情侣扫光了”

“能不能自选能不能自选能不能自选!!!我要库洛米我要库洛米我要库洛米!!!”

“能不能开限购啊。。。一个人限购四个不可以吗 非得等着某些人占用资源浪费食物就为了玩具倒卖?”


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