关于融媒体,主要是国内的研究学者和从业人员以美国学者所提出的媒介融合为基础而提出的,学术界目前并没有准确的概念和定义。小编认为融媒体不能单独指某一种类型的媒体,更多地应该体现为一种媒体间,媒体与受众间相互融合发展的状态关系。那么融媒体时代,网络舆情信息具有哪些传播特点呢?
一、高效互动融合传播
传统媒体环境下,舆情信息传播主要依靠报刊、书籍、电视、广播,成本高,花费精力大。科学技术的快速发展,使得这个时代的“群众”获取信息成本近乎为零。数字化传媒改变了以往媒体信息受控严格的局面,使信息的传播流通更为自由。
二、去中心化
在传统的传播模式下,媒体的新闻报道不是“有闻必录”,而是一个取舍和选择的过程。在这个过程中,传媒组织形成了一道“关口”,具有“把关”的特征。
融媒体环境下,“把关”作用基本被消解,多数热点事件的舆论生成,已不再是单一的中心发散式传播或一般性的串联型传播,而是新媒体与传统媒体、新媒体与新媒体之间的交融互动,它以最快速度实现最大范围扩散,迅速酿成公共事件。
同时,移动新媒体在热点舆情中的外部性问题日益凸显,经常衍生出歪曲原意的二次传播,特别是偷梁换柱、移花接木式传播,隐蔽性、误导性很强。
三、巨量碎片化
传统传播环境下,受采集能力、版面、档期、渠道等一系列客观因素影响,信息传播总量有限。融媒体时代,技术进步加速了媒介从内容到终端的全面融合,专业的搜索引擎,可以让受众十分便捷的搜索、拷贝、粘贴、下载、储存任何需要的信息。
四、标签化
在热点舆情事件中,事件主角易被“标签化”,且常被扩大为某一特定群体。在融媒体舆论场,通过“贴标签”表达对社会事件及人物的认知和态度,已成为普遍的传播方式。由于网民对标签群体往往具有刻板成见,标签传播常常引发对这些群体的污名和争议。
最后福利:
融媒体时代信息传播范围广,因此企业针对融媒体平台舆情问题的监测,可与专业的融媒体舆情监测服务商进行合作,如识达科技。识达科技<融媒体舆情监测系统>支持全网信息实时监测,注重网络口碑和企业形象监测,实行在线化服务,提前预警,把握舆情态势,让企业快速了解网络上谈论自身的各种声音,助力企业顺利处置突发舆情。
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