总体来看,企业的发展可分为四个阶段:创业起步阶段、发展阶段、壮大阶段以及成熟阶段。而纵观每个不同的阶段,其实企业的网络舆情管理方向是有侧重点的,因为在不同的阶段,企业的关注点以及战略决策是有不小差异的。
不同发展阶段下的企业网络舆情管理指南
一、创业起步阶段
在这里说的创业起步阶段是说企业成立不到一年,这个时候企业不论是从热度还是知名度来看都是十分有限的,其次风险也尚未可知。这个阶段,一般来说需要做的是对行业舆情、竞品舆情、政策舆情的监测收集,规避经营风险,旨在为企业的发展提供决策参考。
二、发展阶段
随着企业的不断发展,网络舆情管理工作的重要性开始日益凸显,尤其是产品的口碑、服务的评价、管理者的形象等等,任何的负面滋生,都有可能使企业停滞不前,甚至被迫倒闭,为此,做好负面舆情监测很关键。
三、壮大阶段
在企业不断发展壮大后,企业将面临着转型、招商引资、业务拓展、拟上市等等抉择,这个时候口碑、形象的重要性就变得不言而喻了。为此,就需要实时了解和跟踪政治环境、经济环境、社会自然环境、技术环境等方面的外部环境动态变化,及时发现舆情信息并监测舆情的发展趋势,防止公关危机的产生。
四、成熟阶段
当企业走向成熟后,如何稳住自身股价、保持好与合作伙伴、媒体、代言人等等之间的关系,都是至关重要的。而这些都离不开一个良好的网络舆论环境打造。为此,企业需要展开综合的全网实时监测,既要了解自身相关舆情,又要了解行业相关舆情,还要了解竞品舆情、其他重大突发舆情等等,为各项相关工作提供科学决策依据。
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