如何看待北京环球影城内测资格?
发布时间:2021-08-30 13:35浏览次数:619 作者:yeon 分类: 精品报告

8月24日,北京环球度假区正式官宣,随着为期三个月的内部压力测试工作临近尾声,将于9月1日正式开启试运行。

公告显示,试运行期间,北京环球影城主题公园、北京环球城市大道以及两家度假酒店——环球影城大酒店、诺金度假酒店将仅对受邀客人开放,受邀客人包括部分度假区合作伙伴,以及正式市场推广活动中选中的部分粉丝。

虽然仅是公布了试运行开启时间,但试运行都开始了,正式开园还会远吗?怀着激动的心情,网友们将#北京环球度假区9月1日开启试运行#这一话题送上了热搜,网络舆情热度骤升,并在25日保持着良好的延续。

据识微商情舆情监测系统分析出的舆情趋势图,我们可以看到早在消息公布前,网络上便已出现了多个热度高峰,这些峰值的形成主要由“整点电影”“旅游酱bot”等娱乐大V发布的有关北京环球影城的“偷跑照”和游玩攻略等内容促成。而这些为北京环球影城带来理想热度的干货,正是产出自6月起参加过“内测”的游客们。

这份比试运行还要提前的内测资格可是火热且难拿得很,甚至被黄牛炒到了数千元。据北京通州警方8月21日通报,针对有人举报在网络社交平台上倒卖环球影城内部测试体验资格的情况,警方依法开展调查,并已依法将4名违法行为人行政拘留至通州公安分局中;经查,四人以1000元至5000元不等的价格,倒卖环球影城内部测试体验资格,扰乱正常经营秩序。

虽产生了些不良的混乱,但“内测”在网络上给北京环球影城带来的更多是舆情环境的优化。从传播量级来看,在有关北京环球影城的热度前200条博文中,1000—9999的传播量级以38%占据了最大比重,1—499的传播量级占据了31%,500—999的传播量级占28%;这些占大头的中、低量级传播,多是圈层性明显的口碑传播。

而这些由内测游客反馈促成的传播,成功提高了网友们对北京环球影城的兴趣与期待,相关网络话题以占比74%的正面情绪为主,中立和负面另各占18%和8%。

在网络热词图中,除了能从“终于”“快点”等词看到网友对“开园”的期待,“开学”“哈利波特”“霍格沃兹”等词也展现出了哈利波特这一IP主题的绝对人气。

从地域热度上来看,因地理接近性北京是对相关话题关心度最高的地域,而已经有了迪士尼乐园的上海人民对环球影城也是兴致盎然,离上海迪士尼很近的江苏人民也在蠢蠢欲动。就此来看,或许迪士尼可以再多点危机感了。

目前,北京环球影城的门票价格还未出台。据《经济观察报》对一位新加坡环球影城运营人士的采访,北京环球影城的定价预计在500-600元,“可以参考上海迪士尼的门票价格”。以此来看,其对标意图还是挺明显的。

而在此前,面对这位蛰伏的对手,上海迪士尼还是选择了从自身收益考虑,于7月19日公布了票务调整方案,表示将在2022年1月9日迎来第三次涨价,调整后的门票价格一共分为四档:第一档为常规日定价435元、第二档为特别常规日定价545元、第三档为高峰日定价659元、第四档为特别高峰日定价765元;较现行定价,此次门票的涨幅在36—100元间。

(现上海迪士尼门票定价,图源网络)

既然,这在这两大主题乐园身上还看不到消费者们喜闻乐见的“定价内卷”趋势,那就期望它们能从其他方面为大家带来更好的消费体验吧。


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