一、专题性报告：竞品分析报告的结构

1、品牌（竞品）声量：从信息量角度，对品牌及其竞品的基本传播情况进行展示，并找出当月的核心传播点。通常包括信息传播趋势、平台网站分布。

2、品牌（竞品）口碑：对品牌以及竞品的网络评价内容进行整合、筛选、话题分类，以了解品牌及竞品产品和服务的优缺点，以帮助企业进行产品服务优化。

3、竞品宣传策略及效果：对竞品的正面宣传信息的传播情况进行统计分析，结合舆情监测系统，对竞品品牌的宣传内容、宣传策略和宣传效果进行评估。

二、专题性报告：竞品分析报告的写作要点

1、竞品分析对象标准要统一：报告中的竞品分析对象的标准要统一，不能出现上文为“品牌类别”，下文为“产品类别”。这就要求在框架设计之初，做好一个模块内分析对象类型的统一，避免报告内容出现混乱。

2、呈现形式以图表为主：与事件分析报告不同，竞品分析报告在呈现形式上以直观的表格和图片为主，依据数据特点和结果需要，可以适当对图片和表格形式进行创新，如散点图、坐标系图、热力图等。

3、结论总结要客观、简练：在对数据进行分析呈现后，报告制作者需要给出分析结论，能为客户提供决策参考。报告的结论要客观，不能因为个人的好恶而做出主观的论断，同时，撰写结论要层次分明有逻辑，文字要尽量精炼，否则便会降低报告的整体质量。

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