以“两微一端”为代表的传统视频媒介和以抖音为代表的新兴视频媒介交互融汇、相互作用催生了崭新的短视频传媒生态。在新的短视频传媒生态下，舆情传播呈现出全民传播、多向传播、精准推送、圈层传播等特点，虚拟与现实、线上与线下共同构成一个复杂多变的多元舆论场。

短视频社交媒介舆情传播特点：

1、舆论主体多元化，网络舆论博弈加剧

在全民皆为传播者的时代，技术赋能降低了短视频信息生产、传播的门槛，多元舆论博弈加剧，刺激舆情的产生。一方面，短视频媒介易于管理、操作简单，满足了用户信息获取、娱乐、社交等需求，社会普及率不断提高，加速了信息传播；另一方面，短视频集合了图文、音频、影像等多种符号信息，高信息量还原事件原貌，更容易获得受众关注，引发情绪反应和情感共鸣。

2、多平台同步传播，信息交互融汇加速

短视频媒介的涌现、风靡，为受众提供了新的信息接收、传播载体。与传统的图文相比，以视频为载体的现场信息，具有更强的感官冲击，能在短时间内激发公众的表达欲望，使舆情信息在短视频平台、“两微一端”等社交平台同步反复传播。多平台的交互融汇，使网民的信息交流、舆论表达多平台渠道裂变传播，加之用户体量巨大，极易形成“遍地狼烟”的舆情矩阵效应，加大舆情处置难度。

3、内容推送精准化，受众知识视野受限

服务计算科学在短视频平台的运用增强了推荐算法，形成了“去中心化”的精准推荐模式。它突破了地域、语言等限制，以受众的行为习惯挖掘、识别用户的视频兴趣标签，精准匹配和投送受众感兴趣的内容，使受众形成平台依赖。

长此以往，受众的关注点会被禁锢在“信息茧房”中，信息获取闭塞、视野受限，造成正负面两极化阅读信息量激增。一些不良媒体和网络大V利用精准算法和网民所处的特殊环境，“加工”视频内容，传播不实信息，激发网民情绪，加剧舆论极化效应，影响舆论发展方向。

4、舆论热点圈层化，互动传播更加隐蔽

网络舆论圈层化是社交媒介应用最为显著的特征之一，圈层内部群体多以情感、文化、兴趣爱好、价值观等“趣缘”或“业缘”为纽带聚集在一起，在圈层交流中获得情感慰藉或价值认同。

但是，圈群内部隐性闭塞、主题不同、各有特色，形成虚拟化圈群和“信息茧房”，导致群组内部与现实环境的接触逐渐弱化，造成用户思维相对固化，负面言论出现时易形成代入感，互动频次加剧，圈层内部信息逐步被转载、扩散至社会层面。加之信息发布的匿名性、隐蔽性，圈层内部信息极易快速扩散形成社会热点舆论话题。

最后福利：<识达科技>短视频舆情监测系统——免费试用入口>>>

相关推荐：人工智能在网络舆情治理中有哪些价值功用呢？

【文章声明】识达科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考，不代表发稿人的观点。未经许可，不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题，请及时联系客服，我们会在第一时间删除或处理相关内容。