短视频社交媒介舆情传播特点
发布时间:2024-02-20 16:31浏览次数:389 作者:Ruby 分类: 舆情知识

以“两微一端”为代表的传统视频媒介和以抖音为代表的新兴视频媒介交互融汇、相互作用催生了崭新的短视频传媒生态。在新的短视频传媒生态下,舆情传播呈现出全民传播、多向传播、精准推送、圈层传播等特点,虚拟与现实、线上与线下共同构成一个复杂多变的多元舆论场。

短视频社交媒介舆情传播特点

1、舆论主体多元化,网络舆论博弈加剧

在全民皆为传播者的时代,技术赋能降低了短视频信息生产、传播的门槛,多元舆论博弈加剧,刺激舆情的产生。一方面,短视频媒介易于管理、操作简单,满足了用户信息获取、娱乐、社交等需求,社会普及率不断提高,加速了信息传播;另一方面,短视频集合了图文、音频、影像等多种符号信息,高信息量还原事件原貌,更容易获得受众关注,引发情绪反应和情感共鸣。

2、多平台同步传播,信息交互融汇加速

短视频媒介的涌现、风靡,为受众提供了新的信息接收、传播载体。与传统的图文相比,以视频为载体的现场信息,具有更强的感官冲击,能在短时间内激发公众的表达欲望,使舆情信息在短视频平台、“两微一端”等社交平台同步反复传播。多平台的交互融汇,使网民的信息交流、舆论表达多平台渠道裂变传播,加之用户体量巨大,极易形成“遍地狼烟”的舆情矩阵效应,加大舆情处置难度。

3、内容推送精准化,受众知识视野受限

服务计算科学在短视频平台的运用增强了推荐算法,形成了“去中心化”的精准推荐模式。它突破了地域、语言等限制,以受众的行为习惯挖掘、识别用户的视频兴趣标签,精准匹配和投送受众感兴趣的内容,使受众形成平台依赖。

长此以往,受众的关注点会被禁锢在“信息茧房”中,信息获取闭塞、视野受限,造成正负面两极化阅读信息量激增。一些不良媒体和网络大V利用精准算法和网民所处的特殊环境,“加工”视频内容,传播不实信息,激发网民情绪,加剧舆论极化效应,影响舆论发展方向。

4、舆论热点圈层化,互动传播更加隐蔽

网络舆论圈层化是社交媒介应用最为显著的特征之一,圈层内部群体多以情感、文化、兴趣爱好、价值观等“趣缘”或“业缘”为纽带聚集在一起,在圈层交流中获得情感慰藉或价值认同。

但是,圈群内部隐性闭塞、主题不同、各有特色,形成虚拟化圈群和“信息茧房”,导致群组内部与现实环境的接触逐渐弱化,造成用户思维相对固化,负面言论出现时易形成代入感,互动频次加剧,圈层内部信息逐步被转载、扩散至社会层面。加之信息发布的匿名性、隐蔽性,圈层内部信息极易快速扩散形成社会热点舆论话题。

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