舆情优化作为一项系统性的工作,其话术其实主要是在危机应对过程中,如何回应发声的一些技巧表达。那么相关的舆情优化话术有哪些呢?
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舆情优化话术技巧分享
一、辨析公文语言与媒体语言
政府部门信息流转依靠的公文语言,具有严谨、全面、抽象等特色。公众日常的信息接收以媒体语言为主,二者存在明显差异。舆情回应因面向公众,在语言应用方面更应考虑大众传播的要求。
公文语言四平八稳、面面俱到的严谨,用在政务舆情回应中往往重点不突出;公文语言含蓄节制的弦外之音和迂回表达,容易被解读为打官腔、回避问题;公文汇报的主体常常是领导干部,视角向上,而舆情回应更需要体现对网民的关切,弱化领导角色。
相比公文语言的严谨抽象,媒体语言更侧重以事实和细节取胜。如公文表达中的一句“效果显著”,很难真正深入人心。如用媒体话语方式来表达,往往需要铺陈一系列细节加以论证。效果是否显著,取决于读者的观感。
二、慎用僵化表达与争议词语
一些地方的信息发布因盲目将公文套路简单机械地用于舆情回应,导致不少次生舆情。许多在公文体系内沿用已久的套路性表达,在今天的舆论场上显得僵化八股,有时更经不起审视推敲。
正如网络段子所讽刺的“工作没有不扎实的;效果没有不显著的;接见没有不亲自的;会议没有不隆重的……”
三、于词句细微处彰显善意
网上曾有热心人建议,在地震等灾难发生后,社会各界在传播中应慎用“灾民”字眼,而使用更人性化的“受灾群众”、“受灾同胞”表述。又如,对于一些伤害损失的情感表达,用“遗憾”似乎相对淡然,用“痛心”则情感深重。
语言使用的精细微妙难以尽言,有时一个措辞的些微差别,给人的心理感受却可能全然不同。遣词造句过程中能否细致入微地体味不同字词之间的差别,体现的是回应的境界,其背后是对人的情感的体察。
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