舆情研究作为一个新兴领域，研究人员通常会根据舆情现象借用传播学、社会学、心理学或经济学中一些描述特定现象的“效应”来概括舆情特征。为此，小编梳理了几大常见的网络舆情传播效应，可供大家参考。

1、晕轮效应

晕轮效应又称“光环效应”、“成见效应”，是指在人际互动中形成的一种夸大的社会印象，正如日、月的光辉，在云雾的作用下扩大到四周，形成一种光环作用。简言之，晕轮效应是指以对象的某种特征推及对象的总体特征，从而产生美化或丑化对象的心理定式。比如，在舆情传播中，某些媒体常常以偏概全，过度地对事件或当事人进行“标签化”，以至于模糊了事件的本质。舆情管理工作应该谨防由于晕轮效应而导致的舆情偏差。

2、破窗效应

破窗效应是指环境中的不良现象被放任存在，会诱使人们效仿甚至变本加厉。比如一幢有少许破窗的建筑，如果那些窗不被修理好，可能会有人破坏更多的窗户，甚至闯入建筑内定居、纵火。

从发展的观点看，“破窗效应”对网络舆情管理存在如下借鉴意义：一是要有风险意识，重视舆情苗头和风险隐患；二是要防微杜渐，及时将问题消灭在萌芽状态；三是要加强道德建设，净化滋生不良现象的环境，降低问题发生的几率。

3、长尾效应

长尾效应最初被《连线》的总编辑克里斯·安德森用来描述亚马逊、Netflix等网站的商业和经济模式。是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的产品或服务，由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流产品的现象。“涓涓细流，汇聚成河”，长尾效应体现了事物的发展从量变到质变的过程。

与舆情相关的长尾效应主要体现在如下两方面：

第一，舆情发展通常要经历发生期、发展期、高潮期、震荡期、回落期五个阶段。从众多舆情案例中可以看出，即使应对有力，舆情的回落通常也伴随着一条长尾，不会突然出现断层和完全消失。因此舆情应对时要注意舆情衰退期的长尾，谨防舆情反弹。

第二，在舆情传播过程中，通常正面或中性的信息占据主流，但负面的碎片化的舆情信息仍然数量可观，形成强大的话语场和传播力。负面舆情长尾的穿透力、破坏力不容忽视。

4、蝴蝶效应

蝴蝶效应是气象学家洛伦兹1963年提出来的。其大意为：一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔煽动几下翅膀，可能两周后会在美国德克萨斯引起一场龙卷风。蝴蝶效应说明事物发展的结果，对初始条件具有极为敏感的依赖性，初始条件的极小偏差，将会引起结果的极大差异。

舆情传播中的蝴蝶效应主要体现为自媒体传播产生的蝴蝶效应、意见领袖产生的蝴蝶效应、网络谣言呈现的蝴蝶效应。舆情管理要时刻警惕蝴蝶效应，特别是当部分负面舆情引起共鸣或产生一定影响时，便可能出现接二连三的传播态势，使舆情的发展变得不可测。

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