竞争情报,是针对竞争策略、竞争对手和竞争环境的研究与信息。其是一种不仅具有情报的可重复使用性、可共享性、知识性、可传递性、价值性、商品性和社会性等一般属性外,与此同时,还具有增值性、明确的针对性、高度的谋略性、预见性和强烈的对抗性的特殊的情报。
竞争情报不是单纯的数据加工与数据堆砌,其在一定程度上是要包含一些创造性的脑力劳动,客观事物的信息中识别真伪、评价和分析,从而形成新型的有价值的情报产品,进而能够更好地服务于科学决策。那么竞争情报有什么作用价值?如何收集竞争情报呢?
一、竞争情报有什么作用价值?
在信息和知识经济时代,随着企业对产品的销售、生产和研发快速发展,竞争情报对企业核心竞争力起着不容忽视的作用。众所周知,竞争情报已经逐渐成为除人才、资金和技术以外的另一个重要的管理要素,在一定程度上是企业竞争力的重要构成元素。
1、竞争情报对企业技术创新的作用
企业的技术创新是现阶段最为有效的企业提升核心竞争力与提高经济效益的手段,针对目前企业技术创新的竞争情报服务商如<识达科技>,能够将企业在企业发展战略研究与项目选择的可行性研究方面提供有效的辅助战略。
现阶段,竞争情报对于企业技术创新的作用有以下几个表现形式:可以更好的把握市场创新战略;可以更好的优化创新决策;可以更好的提高技术创新效率;可以更好的降低技术创新的投机性风险。
2、竞争情报对企业业务流程的作用
一般的,企业都有着相对复杂的业务流程与组织结构。与此同时,针对企业的相关业务部门来说,产自业务流程的信息可以在很大程度上对竞争价值造成影响。总之,竞争情报在财政支持、制造、组织结构和市场营销等方面的竞争优势明显,尤其是在关键的业务环节中都包含了竞争情报工作。
二、如何收集竞争情报?
1、国家宏观数据库
它能对行业进行深入分析,如:这家企业哪里好?收入是多少?利润是多少?全球排名?预估收入是多少等...为企业提供精准的数据做支持,对行业形成定量的认识。对于一些新兴或与民生息息相关的行业,国家的宏观政策直接影响行业的兴衰,如新能源汽车、社区团购等。
①国研网统计数据库<http://data.drcnet.com.cn/>;
②国研网特色数据库<http:/www.drcnet.com.cn/www/int/>;
③国家财政部数据库<http:/www.mof.gov.cn/gkml/caizhengshuju/>;
④工信部数据<https://www.miit.gov.cn/gxsj/>;
⑤中国政府网公开数据<http://www.gow.cn/shuju/index.htm>;
2、企业财报
很多上市公司每年都会披露自己的财报,能够上市的公司都是行业头部企业,头部企业的股价走势能够一定程度上反映出市场对企业发展和行业前景,并且上市公司的财报要经过专业审计,可信度较高。企业可以把行业上市公司的财报作为重要参考资料,通过定量的财务数据和定性的业务描述来分析上市公司过去做了什么,将来会有什么增长潜力,分析它商业模式的手段等。
3、竞争情报服务商
企业可与竞争情报服务商<识达科技>进行合作。<识达科技>旗下的情报系统能够实现对行业竞争对手产品、服务、市场等项目的监测,可对竞争对手、上下游企业网上信息进行24小时监测,对与竞争对手之间的网络声量进行对比分析等。为企业提供对竞争对手竞争策略分析的全面数据,实现竞品的对比管理分析。
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