在常态化的疫情防控环境下,对于电影院来说其实影响颇深。常见的如影片的播放间隙调整、观众的座位间隔调整、入场检票的体温/口罩查验、影院内的消毒、观影人数的限制等等。任何一个环节出现问题,都有可能将涉事影院推向舆论的风口浪尖。
尤其是随着春节黄金档的来临,这个时候往往也是影院舆情的集中滋生期,如果处置不到位引发舆论不满,会严重损害到影院的口碑和利益。为此,做好电影院的舆情防控及应急处置工作势在必行。
电影院舆情防控及应急处置方案
一、电影院舆情防控
众所周知,在网上每时每刻都会产生大量相关的舆论舆情信息,作为电影院来说实时关注网上与己相关的动态至关重要。建议与识达科技这样的舆情监控公司合作,可实现对全网信息的实时自动采集,并从中自动识别分析,一旦命中相关关键词(如某某影院、某地影院等),旗下舆情系统便可自动预警,将与影院相关的信息推送给相关负责人,提醒延迟最快可在30秒内,以便于突发舆情的及时应对,防止危机产生。
除此之外,还可以选择自定义预警,即仅对某些重点网络媒体平台上的信息进行预警;可支持将舆情风险信息通过微信、短信、客户端、邮件等多样化的方式向用户发出告警通知等等,从而便于影院负责人更方便有效地来接收重要舆情信息,进行科学的舆情风险防范。
二、电影院舆情应急处置
1.舆情上报:当借助收到舆情预警通知后,负责人要迅速向上面汇报事件相关信息,忌讳不报、瞒报。
2.舆情调查:通过调查舆情真相,了解事件的前因后果,便于下一步发声。
3.及时发声:固定对外发声人,尽快统一口径。
4.反应迅速:第一时间通过官方渠道(官网、官微、官博)发出解释说明。
5.处置得当:寻求上级领导及相关部门的协助,遏止舆情的发展。
6.措施到位:根据舆论的关注焦点,有针对性提出解决方案。
7.技巧得力:在舆论舆情引导过程中,使用一些口语化、网络化的语言,赢得舆论好感,使舆论向有利于自身的方向发展。
8.持续跟踪:通过舆情监控系统保持对舆情的持续跟踪,包括具体的传播网站、传播媒体、关键传播节点、传播情感变化等,防止次生危机的发生。
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