网络舆情监测顾名思义是对网络上的舆论消息进行监测,实时掌握自身品牌动态,竞争对手情报和行业重大信息等。但互联网技术的日新月异,各个互联网发声渠道的增多,也给企业进行舆情监测带来不少问题。
舆情监测存在问题:
1、网络环境复杂化:随着互联网快速发展,人们越来越喜欢在互联网上发表自己对于某事情的看法。但当企业面临突发舆情事件时,往往由于一些特殊因素,导致舆情事件中参与网友形成对立、分化,矛盾激发快速,使得舆情事件复杂化。
2、网络舆情传播快:网络发展也使得舆论得以快速传播,而在舆情事件中,由于网民的高度关注,快速传播,使得舆情事件瞬间爆发,导致企业不能及时引导,调控,造成舆情事件不可控制。
3、技术更新快:互联网技术更新日新月异,互联网发声的渠道也是多种多样,在舆情监测技术有时是落后于网友发声表达方式,例如视频、直播等等,使得企业不能及时知晓舆情事件发展。
4、生僻语言识别有限:舆情监测系统一般只能够监测中文、英文等主流语言的网站信息,但对于少数民族的生僻文字语言的网站,网友自主改编的“火星文”等信息监测有限。
企业舆情监测解决办法:
1、重视网络舆情监测
深刻认识网络影响力,正视网络的严峻挑战,高度重视网络建设。采购市场上技术全面的网络舆情监测系统进行舆情监测,做好实时监测、快速预警,保证企业能知晓舆情信息发展变化情况。
2、完善舆情监测机制
组建一支专业的舆情监测队伍,明确分配每位人员的网络舆情监测与舆论监督的工作任务。每天或每周按部门对网络舆情进行分类整理,及时汇报舆情工作开展情况。
3、明确网络舆情处置流程
面对舆情,企业快速反应,立足于事实,采取回应、疏导、说理的方法;
保持统一口径,以防出现因表态偏差激化矛盾;
利用舆情监测系统分析舆论诉求,提出具体的解决方案,谋求积极的舆论共鸣;
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