女装尺码变小掀“反身材焦虑”舆情,品牌们注意别踩坑了!
发布时间:2023-05-25 17:36浏览次数:1074 作者:yeon 分类: 热点舆情

近期,一则“15岁女孩减肥仅24.8kg去世”的新闻冲上热搜。据报道,该女孩为减肥而极度节食,因此患上神经性厌食,近50天没吃过东西,只喝水,经ICU里20多天的抢救后离世。

除惋惜之情外,该消息再度引发有关身材焦虑的讨论——是谁在制造身材焦虑?

 

而大家如此敏锐的批向身材焦虑,是因为网络间已形成了一定的舆论基础。今年以来,有关“女装尺码越做越小”的舆情愈演愈烈,不少网友发帖表示“近几年体重没变,衣服的码子却越来越大”了。

·舆情热度趋势分析

从热度趋势来看,随着夏日的到来,相关话题声量不断升高,在5月间已引发了四次讨论热潮,据【识微商情舆情监测系统】(点击免费试用<<<<) 分析,5月1日—24日间,网络相关信息量超6.2万。

其中,艺人张馨予也发博对女装尺码进行了吐槽。不少人认为,竟连一向对身材管理严苛的明星都穿不下大码服装了,足以可见问题。

·平台热度分析

从平台热度来看,相关话题声量在社交媒体客占比最高,达66.5%;视频及资讯平台其次,分别占19%、10.4%。

抖音、小红书成为其中的重点平台,大多网友选择通过视频、图文的方式,直观展现当下女装与往年同尺码或童装的大小对比。还有不少女性KOL,就此发布“反白幼瘦”“反PUA”“反身材焦虑”“反凝视”等类似主题的视频。

·舆情表达分析

从网络情绪来看,相关话题下以占38%、37%的负面、中性表达为主。同时,负面占比呈现出明显的上升趋势。

网友评论

“我发现,现在的童装做得像成女装,女装又做得像童装,咋回事啊”

“现在这一直在贩卖焦虑,之前看到一个网店s码是70斤以内……”

“很多衣服都没有xs,个子小的女生也需要这批商家的”

“小个子可以出XS或者XXS码,但不应该把常规的S码标成L。”

“姐不看待,姐买男装了,便宜又大还有口袋,姐不受女装那气”

“真相是尺码越来越小堪比童装的女装 是社会只爱白幼瘦的审美规训 是明星网红不断带来的容貌焦虑”

@人民日报:社交媒体上,网友们对女装尺码缩水的吐槽层出不穷。身材体重没有变动,为何尺码越穿越大?其中或有降低成本、流行趋势等原因,也不乏一些商家暗中更改尺码标准,营造一种“你胖了”的错觉,进而以身材焦虑促进“买买买”。美的概念本就丰富多元,瘦为美早已不是唯一标准,消费者切莫掉进一些商家的营销圈套。

·小结

近年来,随着两性平等观念的普及,以制造焦虑来诱导女性用户下单的方式逐渐失灵。

5月12日,“五个女博士”被北京市监局立案调查。面目狰狞地握拳撕喊“老公气我,喝”,顶着夸张黑眼圈、表情呆滞地说“熬夜追剧,喝”,哭丧着脸边吹蜡烛边说“又老一岁,喝。”——五个女博士的广告被网友批道,打着为女性好的名义,实是为女性制造容貌、年龄焦虑。

22年3月,宝洁官方的“女人脚臭是男人的5倍”公众号推文,同样引发争议,称其以伪科普PUA女性消费者。广州黄埔区市监局在查清事实后,对其责令停止发布违法广告,并开出了70万元的罚单。

今年这场关于身材焦虑的舆论风波,目前尚未明确指向某一品牌或人员,但也足以为相关行业、女性营销所警惕了。


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