2022年2月21日，麦当劳上市了一款新品——香菜新地，香菜＋冰淇凌的“黑暗料理式”搭配，让其上新第一天便吸引了大家的目光，力压同期上线的大盘鸡汉堡和大漠鸡翅。

该款香菜新地仅在2.21—25日间限时营业，尝鲜价为6.6元。

具体新品营销分析，请看下文：

舆情热度趋势分析：

2月15日，麦当劳便开始放出“香菜新地”的上新预告，网友们登录点餐小程序时，陆续收到新品的限时优惠券，但当时并为引起规模反响。

2月19日，在麦当劳小编的发起下，新品新地随话题#香菜配冰淇淋有多上头#初次引起小规模关注。

2月21日，香菜新地正式上市。即使是寒冬的晨间，网友对其的好奇心也没有被打败；10点开始，相关舆情信息开始增多，并在饭点后的14时达至顶峰。

据识微商情的统计结果，2022年2月19日9点—21日16点间，香菜新地的舆情信息总量达2.8w+。

平台热度分析：

从平台热度分布来看，社交平台成为主要热度聚集区，占比高达94.8%。资讯APP和视频平台次之，分别占3.5%、1.5%种草属性明显的小红书与B站成为其中的重点平台。

网友互动分析：

据分析结果，在参与香菜新地话题发言的网友中，普通网友占81%，认证KOL占19%。

其中原帖占比23%，除美食KOL外，部分网友也热情发布前去打卡尝鲜的测评博文。转贴占比37%，麦当劳官方等KOL发起转发活动，抽取互动网友送上福利，增加新品声势。另外，评论互动获最高占比，达40%。

网络情绪分析：

从情绪占比来看，网友对香菜新地的评价以占比47%的正面评论为主；中立和负面情绪另占42%、11%。

网友代表性观点（摘取自网络公开信息，不代表本方观点或立场）

“ 爱吃香菜和不爱吃香菜的人都沉默了”

“立马跑去品尝 薄荷的清香和淡淡的香菜味 搭配着青柠酱绝了”

“闻起来是香菜味 吃起来是泰式柠檬+香料味 ”

“看一眼……好奇怪……再看一眼……有点想试诶”

“听说没啥香菜味，就是个噱头吧，可是好想试下噢 ”

“还好不常驻！不然我都不要再踏进麦当劳了”

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