官方玩梗“vivo 50”,vivo联动肯德基活动反响如何?|营销案例分析
发布时间:2023-01-11 17:27浏览次数:62 作者:yeon 分类: 热点舆情

近日,网友玩梗的疯四文学照进现实。由“V我50”发展出来的谐音梗“vivo50”被官方认证——肯德基和vivo宣布联动。

活动分为两个阵地:

指定日期在肯德基,点购疯狂星期四活动产品,即可获得抽奖券,奖品为包含vivoX90真机的“疯四vivo联名礼盒”(礼盒内另含:全家桶包、V我50礼品卡、定制红包和春联各1份),限量100份。

指定日期在vivo特定线上线下渠道购买vivo X90系列手机 ,即可参与抽奖,奖品为“得一年疯四免费吃”、 “v我50”联名礼盒等。

这场自带话题点的联动营销,让不少网友感到意外和有趣,进而引发关注。据回溯,其实双方的合作早有苗头。

早在22年8月25日,注意到谐音梗的@vivo 官博便发出一条博文——呼唤合作,称要是和肯德基真联名成功了,抽一个人“V一辈子50”。(按52/年周计算,每年金额将达2600元,目前该尚未开奖。)

次日,@肯德基 官博便来到评论区评论,而这场小互动在当时也掀起一阵小热潮,如今联动确定,不少粉丝开始前往催促原博开奖了。

据【识微商情】统计分析,2023年1月10日16点—11日16点间,话题相关的网络信息量超2.5万。从网络情绪来看,受抽奖活动的吸引,网友参与话题的方式以转发为主,占67%,因此相关讨论以占79%中性表达为主,正面和负面另占19、2%。从人群构成来看,话题下协助宣传的认证用户和普通网友的占比分别为14%、86%。

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