2021年12月30日,宜家表示,由于运输和原材料成本不断上涨,该公司将在各个市场平均提价9%。供应链干扰将持续到2022年,预计局面在可预见的未来不会有任何突破性进展。
宜家零售运营经理Tolga Öncü表示:“不幸的是,在成本上涨开始影响全球经济以来,我们不得不首次将这些上涨成本的一部分转嫁给我们的客户。”
12月31日,宜家中国大陆地区相关人员回应,中国大陆市场的价格调整水平低于全球提价平均值。在中国大陆市场,尽可能地保持了大部分产品价格稳定,尤其是经典产品和符合消费者当季购买偏好的季节性热门产品。同时考虑到很多消费者会购买成套的产品组合或者搭配,也尽量平衡了产品组合和解决方案的价格。
具体事件分析如下:
舆情热度分析
2021年12月30日14时-31日14时,近1天内全网关于“宜家宣布将平均提价9%”信息约2.4k条。
31日早间,财经网、第一财经日报等财经媒体相继报道宜家即将涨价的消息,获得小范围的关注。中午,相关话题“宜家宣布将平均提价9%”被推上多个平台热搜榜,舆情热度快速上升,并在13时达到峰值。目前舆情热度仍处于较高水平。
平台&信息类型分析
宜家是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商,宣布即将涨价之后,被转嫁成本的消费者显然比较关注该信息,普通网民为主的社交媒体类平台声量占比90%。在该类平台上,评论占比更高,达41%。
网络情绪分析
在数据统计期间内,全网对于“宜家宣布将平均提价9%”一事以负面情绪为主。
其中新闻媒体类平台负面情绪占比61%,略低于社交媒体类平台75%的占比。不少网民因此前新疆棉事件表示抵制。
代表性观点
以往负面事件余波
—— 宜家抵制新疆棉[吐][吐][吐][吐]再也不会去!!!
——是那个要请保安,不让拍照的宜家吗?
商品普遍涨价
——#宜家宣布将平均提价9%# 除了工资不涨,什么都在涨。
宜家产品性价比不高
——贵不说,材质还不咋地!
——年初装修的时候我还特地去宜家逛了一圈想参考下,真的实物看起来就感觉两个字,廉价。价格是比高端家具便宜,但那个价格和料子不成正比。
关注宜家食品
——宜家本来也不靠卖家具赚钱啊,宜家不是食堂吗?
——宜家的冰淇淋应该不涨价吧?
涨价后影响
—— 应该是不愁没市场的,天天都有一伙儿要活不起的人去人吃顺风屁、蹭空调沙发的。
——关键是它提价了,其他品牌也必定提价。
接受涨价
——很喜欢宜家的东西,这个提价能理解。
(以上观点摘取自互联网公开内容,仅供示例,不代表本方观点或立场。)
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