12月21日晚，奶茶品牌“快乐番薯”发布人物剪影海报官宣品牌代言人，期间一些悬念与乌龙的出现，让此次营销活动获得了意外地出圈效果。

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活动热度趋势分析

·21日21：06，快乐番薯发布预告“快乐番薯又请代言人了？！期待一下”，并附上一张人物剪影海报，海报用“当红小生  身高180+  浓眉大眼  唱跳俱佳”作为代言人身份提示。然而当晚，活动并未引起较大反响。

这一现象开始引发网友关注，大家惊异于代言人官宣竟然会遇冷的“反常”：

“这么久过去了，居然无人认领…”

“你都没有和代言人后援会打招呼的吗？”

“哈哈哈你这当红小生好像不太红啊”

“代言人知道自己代言了吗？”

·次日，活动舆情热度快速上升，大家一边猜测代言人，一边“嘲笑”官方，更多不了解快乐番薯品牌的网友加入其中。

“不错。你大概是第一个剪影预告真正让评论猜起来的商家”

“剪影看起来有点像龚俊诶…”

“怎么有人猜我家啊，[苦涩]没看到唱跳俱佳吗[苦涩]！”

“关注你了，我倒要看看这个让大家猜了这么久的人是谁！”

·23日21：51，快乐番薯发文公开代言人身份实为自己CEO，并附上一封道歉信，表示“是我们误导了大家，对不起。”

活动网络舆情热度随之骤升，更多的网友赶来围观结局。

“看在你是我这两天快乐源泉的份上，我就不生气了[doge]”

“所以CEO会唱跳吗，要不来一段？”

@优酷VIP会员:“笑死了，跟着网友吃了三天的瓜，等官宣等的一整个大着急😂终于宣了！想签你老板出道[开学季]”

“你们老板长这样？和剪影对不上[doge]”

“不会是‘当红小生’不敢认了，老板连夜拍图顶上的吧[doge]”

据识微商情系统统计结果，2021年12月21日21点—24日12点间，全网有关“快乐番薯代言人”话题的信息总量超4.3w条。

网友互动方式分析

从互动方式来看，网友多以转发的形式参与互动，占比达49%，大大帮助了活动的传播；其次，网友评论热情也较高，占44%；原帖占比最低，仅7%。

网络情绪分析

从情绪占比来看，网友对快乐番薯此次活动的态度以占96%的正面情绪为主，负面和中立分别占1%、3%。

从情绪变化趋势来看，在公开代言人身份前，正面情绪持续占据压倒性地位；在23日晚身份公开后，因网友有了更多样的看法，中立及负面情绪占比略有上升。

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