小米发布女性手机Civi市场反响如何?
发布时间:2021-09-28 17:37浏览次数:887 作者:MsTang 分类: 热点舆情

9月27日,小米集团发布小米Civi系列,这是继小米MIX、小米数字系列之后,小米手机针对全球年轻人推出的全新潮流系列。而就在发布会的前一天,小米官宣了中国射击运动员、00后的杨倩成为小米Civi代言人,还空降了发布会现场,和“铁蛋”握手,花式比心。

图源小米手机官方账号,侵删

小米Civi 产品经理魏思琪表示,小米Civi的设计思路与以往有很多不同,针对潮流年轻人、女性用户的需求做了很多新尝试。

随着小米Civi系列的发布,小米手机正式形成了小米MIX、小米数字和小米Civi三大系列的产品线组合。其中小米MIX系列主攻“科技探索”、小米数字系列主打“全能高端”,新系列小米Civi则定位在“科技潮流”。

小米Civi品牌预热

而在Civi正式发布之前,其实没有做很长时间的新品牌预热。

9月20日,有网友发现小米天猫官方旗舰店出现新品小米Civi系列的海报。小米在9月27号下午两点的发布会,主题是:一场天生好看的科技发布会。而发布的手机就是小米Civi。

有媒体称这个Civi就是小米cc,因为小米cc的商标被抢注,目前还使用不了,所以现在只能改名了。

9月23日,小米手机官方正式宣布9月27日将举行小米Civi发布会。同日,新华网联合小米手机在社交平台上发起话题“中国青年天生好看”活动,向网友征集照片视频,共同定义这个时代的好看青年。

9月26日,官宣代言人奥运冠军杨倩。9月27日,正式发布小米Civi手机。这节奏不可谓不快。

那效果如何呢?

宣传效果分析

根据识微商情系统显示,从曝光小米即将推出新品牌Civi到手机发布这段时间,全网产生了约26.6w条信息。23日的正式预告带来了第一个舆情小高峰。27日发布会带来舆情大高峰。


其中,品牌发起的营销话题“中国青年天生好看”、“小米Civi”、“天生好看“、”杨倩代言小米Civi”、“杨倩空降小米发布会”等均获得了不错的话题度。

尤其是联合新华社发起的互动话题活动“中国青年天生好看”,截止本文发稿前已经有18.5个相关帖子,阅读量约5.3亿次。由此可见网友的活动参与度还是较高的。这个话题除了有新华社的辅助,还有良品铺子、摩尔庄园手游、前线娱乐、半亩花田、上海交通大学等官方账号集体助攻。这些涵盖了零食、游戏、美妆、娱乐、校园等大V看起来是八杆子打不着的关系,但其受众大都是女性和年轻人,与小米Civi系列的定位不谋而合。

据悉,小米Civi主打时尚多元的设计,机身仅6.98mm薄、166g轻,是业内迄今同档位最轻薄的自拍旗舰。首次引入全新的AG丝绒玻璃工艺,观感晶莹闪耀,触感丝滑且不粘指纹。小米Civi前置3200万超清自拍镜头,配备AF自动对焦、两颗柔光灯,后置6400万高清主摄。同时,小米Civi通过GAN(生成对抗网络)技术让人工智能不断学习天生好看的皮肤效果,并利用机器学习真实还原出原本的好肤质。小米Civi采用新一代COP封装技术,成就了小米迄今最窄的小下巴,它支持120Hz高刷、10亿色显示和原色屏调校,同时内置4500mAh大电池,也是今年迄今续航较长的小米手机。

从手机各方面配置来看,芯片作为手机最核心的硬件配置,反而不是那么让人关心。反倒是拍照功能和轻薄的机身外形更引人注意,而这两点也是Civi手机主打的卖点。

凭借小米以往良好的口碑形象,子品牌Civi推出后,舆论反响亦是不错,正面情绪占比87%。尤其是代言人的选择上,广受好评。很多网友都表示,小米的选择很明智,选杨倩比选乱七八糟的娱乐明星强多了。

代言人选择倾向转变

从2015年起,随着手机市场竞争进入白热化,各品牌纷纷签约明星做代言人。三年来,单是签约为OPPO、vivo、华为和金立四个品牌代言人的明星就有30多个,而OPPO一家就签了12个。小米请过的明星代言人同样不少。

但随着某爽、吴某凡等翻车,舆论环境发生较大变化,这也导致国民对于明星光环已经没有那么感冒,甚至还有些抵制情绪。而且随着国家持续整顿娱乐圈乱象,企业找娱乐明星代言的风险急剧提高,而性价比则进一步降低。

小米前段时间签下了“苏神”——在东京奥运赛场上打破亚洲记录的苏炳添,再签下杨倩也算是意料之中。

杨倩是国内现役女性运动员中最具影响力的人之一。

今年7月24日的东京奥运会上,杨倩以251.8环的成绩获得女子10米气步枪项目金牌,为中国队收获东京奥运会的首枚金牌。7月27日,杨倩又与杨皓然获得了东京奥运会射击10米气步枪混合团体金牌,成为该届奥运会上首个夺得双金的运动员,也是中国射击队第一位在同一届奥运会上收获两枚金牌的运动员。8月9日,杨倩被授予中国青年五四奖章。8月11日,全国妇联授予杨倩全国三八红旗手称号。9月,中华全国总工会决定授予杨倩全国五一劳动奖章。

其次,杨倩作为运动员,不是网红脸还颜值在线,形象也很阳光健康,符合小米找“好看的人”代言产品的初衷。在社交平台上,杨倩的粉丝超过千万,奥运期间屡次上热搜,同款发夹在电商平台上卖断货,足以窥见其影响力。

实际上,体育明星在形象、流量、话题度、带货能力上都有不输于娱乐明星的实力。在本职工作上有硬实力,不少人还曾为国争光,在赛场上的展现的拼搏精神更是感动不少人,国民好感度远高于一般娱乐明星,这也意味着找他们代言可能更“稳健”,更符合当下弘扬正能量的社会发展潮流。

除了小米之外,香山股份、广汽传祺影豹汽车也相继借苏炳添为他们品牌代言人的身份,为自己的品牌进行宣传。杨倩一个月内与三个知名品牌达成合作。7月30日,中国平安旗下平安健康险宣布谌利军成为品牌健康大使,并为其量身定制了广告语“为每一个‘托付’全力以赴”。因此可以预测,未来品牌营销或许倾向于拥抱体育明星而不是娱乐明星。

女性手机市场

说到手机等电子数码产品,可能大多数人都觉得这是男性市场主导的天下。但手机已经成为人手必备的“基础设施”之下,女性也是庞大的消费群体,但目前厂商们已经鲜少有人去做以女性手机为定位的产品了。

要说做女性手机,最早是功能机时代的朵唯,但朵唯同诺基亚一样没有抓住机遇。从功能机过渡到智能机时代,就没落了。

从三星note系列开启智能大屏时代开始,女性手机就慢慢退出主流市场。之后各大手机厂商发布手机之时会发出一个mini款,一部分是满足小屏用户,更多的是想讨好女性用户。

然后靠做美颜相机APP起家的美图创立了美图手机。但单一的美颜功能并不足以支撑生存,加上后续的硬件和软件问题,最后导致将手机业务打包给小米,至此中国智能手机市场就没有一款专为女性打造的手机。

虽然这话可能不太好听,但大家可能都听说过,ov在很长一段时间被叫“厂妹”机。即使他们未明文标榜“女性”手机,但却是是实打实的抓住了女性市场,可以说OPPO和vivo是当下的手机市场上最受女性用户喜爱的品牌。在2021年Q1,OPPO和vivo的排名都是非常稳定,继续稳坐手机出货量世界第四和第五。

如何得到女性用户,方法已经被ov验证多遍,其他厂商要照抄并不难。

①宣传到位,赞助火爆的综艺节目,代言人皆是当红流量明星;

②外观精致时尚;

③女性不怎么关注的硬件配置无太大硬伤,系统稳定;

④软件上抓住女性用户的“爱美”需求,如OPPO的逆光自拍,vivo的柔光自拍;

⑤线下销售网络成熟,“有移动的地方就有OPPO和vivo”。

之前的小米10青春版、小米11青春版、小米CC等都可视为小米对女性市场的试水。据小米官方透露的数据,截至目前,小米11青春版女性用户首次超过50%,说明小米逐渐摸到了女性手机市场的门道。

小米的 civi 系列才刚刚开始,产品上还远远没有绿厂、蓝厂的 reno 系列、s系列那么丰富,而且这两家在线下同时还有更走量的A系列、Y系列做补充。在门店数上,小米也还达不到有移动的地方就有小米这样的程度,这也难怪之前卢伟冰扬言要再开一万家线下店,触达乡镇了。

女性群体的消费能力有目共睹,女性手机市场还是大有可为的。其他厂商也并并未放弃女性手机市场,比如华为nova系列定位就偏向于女性市场。细分到游戏手机都有iQOO、黑鲨、红米K40游戏版等,或许不久之后女性手机也会卷土重来。


【文章声明】识达科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考,不代表发稿人的观点。未经许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题,请及时联系客服,我们会在第一时间删除或处理相关内容。

热门文章 换一换
累计阅读榜 换一换
热门标签 换一换
舆情危机 危机管理 舆情处理 企业舆情监测 舆情研判 舆情风险管理 舆情监测工作 舆情防范 负面舆情 舆情应对处置 舆情总结 招聘舆情 行业舆情监测 品牌声量 品牌监测 口碑监测 短视频舆情 舆情监测平台 负面查询 舆论特点 网络舆情监测 舆情监测方法 舆情传播 舆论监测 舆情监测方案 舆情系统软件 舆情预警系统 舆情监测公司 全网舆情监测 舆情等级 舆情分级 通信舆情 免费舆情监测 房地产舆情 重大舆情 银行舆情 能源舆情 旅游舆情 快消品舆情 消费维权舆情 315舆情 高管舆情 在线舆情监测 舆情引导 热点事件监测 2022舆情报告 家居家具舆情 医药舆情 舆情上报 舆论引导 舆情收集 法治舆情 舆情公关 地方舆情 舆情事件分析 舆情简报 舆情管控 舆情统计 广告监测 行业分析 游戏舆情 电竞舆情 舆情查询 舆情信息网 金融舆情 舆情案例分析 舆情监测怎么做 直播舆情 海外舆情国际舆情 app舆情 互联网舆情 茶饮舆情 教育舆情 汽车舆情 双十一 bat舆情 电商舆情 舆情监控 美妆舆情 新闻监测 营销效果监测 商业情报监测 舆情解决方案 营销分析 零售舆情 鞋类舆情 行业动态监测 舆情搜索 上市公司 舆情是什么意思 活动监测 发布会舆情 手机舆情 竞品分析 竞品监测 舆情管理 舆情监测排名 政策舆情 娱乐舆情 舆情监测哪家好 舆情分析报告 实时舆情监测 媒体监测 明星舆情 艺人舆情 舆情回应 节日舆情 新媒体舆情 舆情监测服务商 医院舆情 医疗舆情 物流舆情 快递舆情 网红带货 食品舆情 电视剧 影视舆情 舆情报告 舆情分析 阿里巴巴 舆情监测
舆情知识 换一换
精品报告
邀请您体验14天免费舆情监测服务