企业品牌手册是关于品牌定位、形象和价值观的概述。对外，它是一种营销工具，可以展示企业的形象、传达企业的理念。对内，它是一种管理工具，可以规范和限定企业的营销方向和行为，使企业的品牌传递统一且独特。简而言之，品牌手册是企业的一个思想和行动的总纲领。

一、品牌手册有哪些价值？

1、塑造大众认知

它可以通过聚合各种元素，如品牌设计、品牌故事、品牌标志、配色方案、字体样式等，向目标受众传达品牌的统一形象和独特价值观，帮助受众对品牌产生清晰且统一的认识。品牌手册还能创建与目标受众联系的纽带，在目标受众心智中塑造正面和积极的形象，让受众感受到品牌与其具有相同的价值观和原则。

2、营销参考指南

对于企业而言，品牌手册可以成为营销团队的参考指南，帮助他们在不同的营销活动中恰当地讲述品牌故事，并确定使用哪种沟通方式和语言。同时，它也为广告设计师在设计宣传物料时提供了参考标准，使他们能形成统一的品牌风格。

3、员工培训教材

品牌手册还能为员工提供培训教材，帮助他们理解品牌的定位和使命，使他们能够在日常工作中贯彻执行品牌战略，从而更好地向目标受众传递品牌形象。

因此，无论企业规模是大是小，都有必要建立自己的品牌手册，以实现品牌的统一传递和有效管理。

二、品牌手册应当包含哪些内容？

1、品牌故事，包括品牌历史及发展过程；

2、品牌标识（商标），主标识、辅助标识、应用规范等；

3、品牌语言，品牌的定位、口号；

4、品牌图像，宣传形象、风格、色彩、视觉应用；

5、品牌应用，宣传材料、装饰应用、产品包装等；

6、品牌管理，品牌衍生、品牌授权、品牌保护、品牌评估。

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