品牌手册有哪些价值?手册应当包含哪些内容?
发布时间:2024-07-09 14:40浏览次数:27 作者:Ruby 分类: 舆情知识

企业品牌手册是关于品牌定位、形象和价值观的概述。对外,它是一种营销工具,可以展示企业的形象、传达企业的理念。对内,它是一种管理工具,可以规范和限定企业的营销方向和行为,使企业的品牌传递统一且独特。简而言之,品牌手册是企业的一个思想和行动的总纲领。

一、品牌手册有哪些价值

1、塑造大众认知

它可以通过聚合各种元素,如品牌设计、品牌故事、品牌标志、配色方案、字体样式等,向目标受众传达品牌的统一形象和独特价值观,帮助受众对品牌产生清晰且统一的认识。品牌手册还能创建与目标受众联系的纽带,在目标受众心智中塑造正面和积极的形象,让受众感受到品牌与其具有相同的价值观和原则。

2、营销参考指南

对于企业而言,品牌手册可以成为营销团队的参考指南,帮助他们在不同的营销活动中恰当地讲述品牌故事,并确定使用哪种沟通方式和语言。同时,它也为广告设计师在设计宣传物料时提供了参考标准,使他们能形成统一的品牌风格。

3、员工培训教材

品牌手册还能为员工提供培训教材,帮助他们理解品牌的定位和使命,使他们能够在日常工作中贯彻执行品牌战略,从而更好地向目标受众传递品牌形象。

因此,无论企业规模是大是小,都有必要建立自己的品牌手册,以实现品牌的统一传递和有效管理。

二、品牌手册应当包含哪些内容

1、品牌故事,包括品牌历史及发展过程;

2、品牌标识(商标),主标识、辅助标识、应用规范等;

3、品牌语言,品牌的定位、口号;

4、品牌图像,宣传形象、风格、色彩、视觉应用;

5、品牌应用,宣传材料、装饰应用、产品包装等;

6、品牌管理,品牌衍生、品牌授权、品牌保护、品牌评估。

 

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