舆情管理:2023年短视频新闻平台发展特点分析👨‍🎓
发布时间:2023-12-13 15:44浏览次数:488 作者:Ruby 分类: 舆情知识

根据第52次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2023年6月,我国短视频用户规模达到10.26亿人,占网民整体的95.09%。总体来看,短视频功用偏重于娱乐、社交、学习。由于能满足大流量、短平快、分类推送、用户黏性强等传播需求,开始成为新闻发布的重要途径,甚至成为新闻媒体融合转型的角力场。

为进一步厘清纷繁复杂的各类媒体,找准短视频舆情工作的对象和重点,本文对具有短视频新闻属性的网络平台进行了梳理,发现这些平台具有多元交叉属性。比如,从内容来源角度,可以划分为原创平台、门户转载、自媒体、社区论坛等;从功能定位角度,可以划分为资讯类、娱乐类、社交类等;从载体角度,可以划分为纸媒、电视、广播、网媒;从演进角度,可以划分为传统媒体、新媒体,等等。

从便于舆情管理角度出发,我们按照功能定位、内容来源两个维度综合划分为三类,即门户网站(财经媒体)、内容开放平台、专业社交平台。这些短视频新闻平台发展表现出四个鲜明特点:

一是传统媒体(一般包括纸媒、电视台、广播电台等,这里特指财经纸媒和广播电视媒体)密集上网。传统媒体在运营官方网站基础上,推出客户端APP以及短视频板块,比如,财新网推出“财经视听”视频板块,打破了传统媒体和新媒体之间的界限。

二是新媒体移动互联化。新媒体的运营重心加速转向移动互联,比如,8家主要中央媒体和38家省级以上广播电视媒体持续运营的自有APP数量超过220款;抖音、快手等新生视频平台则直接定位移动互联。

三是广播电视媒体扎堆入驻开放平台。在开放平台开设官方号(如抖音蓝V)成为常态,粉丝量1000万以上的广播电视媒体短视频账号数量超过20个。

四是专业短视频平台新闻媒体化。当前,短视频功能成为各类网络平台的标准配置,分享视频也成为新型主流社交形态。短视频虽然主攻娱乐,但由于相关资讯是公众的刚需,能够吸引大量流量,短视频平台的媒体属性逐渐增强,并可能向融合主流新闻媒体和头部自媒体、具备资讯和娱乐双重职能方向演变。

短视频作为新兴主流媒体形态,正在逐渐改变公众获取新闻的习惯,成为舆情新型载体。本文对非短视频舆情和短视频舆情的特点进行了比较,发现短视频具有门槛低、传播快、开放度高、真实感强、社交性强等特点,能够增强网民的信任感和参与感,激发群体情绪,成为舆情快速发酵的助推器。比如,小编梳理分析2023年抖音短视频平台传播的宝马 MINI 冰淇淋事件、国泰航空歧视非英语乘客事件、美女幼师“挖呀挖”儿歌走红等事件发现,短视频明显起到了推波助澜的作用。

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