随着我国市场经济的发展和生产力的提高，企业间的竞争也日趋激烈。为谋求发展，企业纷纷采用品牌战略，通过树立品牌来吸引消费者。然而仅仅树立品牌，拥有一时的知名度显然是不够的。因为有无数的竞争对手在争夺着消费者的目光和购买意向，企业稍不留神，自己的市场就可能被对手占领。因此，企业在树立起品牌，拥有了一定的知名度后，还要不间断地进行品牌的维护，将知名度转化为美誉度和顾客的忠诚度，只有这样，才能确保企业的持续和健康发展。那么企业如何维护品牌形象呢？

企业品牌维护对策

一、构建品牌管理团队

企业管理层以及相关领导一定要充分认识到品牌管理的重要性，制定品牌管理计划和战略，并且对其实施进行有效监督，构建品牌管理管队。相关工作人员一定要积极参与到企业的生产以及经营活动中，掌握企业产品的优势和特点，进而更好地开展品牌建设与管理工作。主要工作内容包括：第一，制定品牌建设的预算和计划，包括品牌战略实施措施、实施步骤、战略目的以及战略方针，对执行者的控制办法和激励制度等。第二，对品牌经营进行系统策划，主要包括品牌竞争与品牌识别策划，通过科学的资源整合，提高品牌的市场优势。第三，对品牌进行科学定位，提炼其核心价值，并将企业文化融入到品牌管理中。第四，通过品牌舆情监测系统对品牌传播工作进行监控，对品牌资产进行评估。第五，开展品牌更新、处理相关研究，监督品牌运营，研究竞争对手的品牌战略以及品牌特点等。

二、准确把握品牌定位

第一，以突出产品优势为基础；第二，定位要简单清晰，不能过于繁琐和模糊；第三，定位要突显竞争优势。其次，选择定位方式。品牌推广方式是品牌定位的关键，如果定位方式不准确，导致推广活动无法实现预期效果。定位方式有很多种，例如以价值为导向、以利益为导向或者以产品功能为导向。因此，企业在选择定位方式时，需要注意以下两点：第一，体现品牌的特点与差异。第二，针对消费者的心理和需求。以此为基础，才能确保品牌定位的成功。

三、勾勒品牌核心价值

世界知名的品牌无一例外都具备这三项主题。第一，品牌利益，其着眼于产品的功能，例如质量、性能、功效等，这种价值主题在快速消费品类十分常见。第二，品牌关系，其更加注重消费者在使用和购买中出现的感觉，而由于这种感觉，赋予品牌特色的内涵，让消费者与品牌之间产生密切关系。第三，品牌个性，有个性的品牌如同有个性的人一样，能带给消费者以深刻的影响，并且难以忘怀。随着社会文化的发展，人们更加青睐和追求具有一切个性的物质，因此，品牌个性对品牌识别的重要性越加突出。

四、强化品牌形象塑造

塑造良好的品牌形象，企业需要从以下几点开展：第一，企业可通过品牌舆情监测系统，关注社会中出现的焦点，将社会焦点和热点话题融入到品牌形象塑造中，提高品牌的关注程度。第二，在品牌塑造和传播的过程中，出现的场合对提高品牌的声誉和影响力具有重要作用，因此，场合越具有权威性以及国际性，对品牌形象的提高越加有利，同时也可以展示企业雄厚的实力，增加品牌在消费者中的信任度。第三，要为品牌寻找一个形象良好的代言人，通过组织影响和名人效应，为品牌形象的传播和塑造提供服务。第四，塑造品牌文化，文化具有顽强的生命力，是一种深层次的思维方式和心理，同时，文化也是保证品牌稳定和持久的基础。因此，企业要动用所有的智慧和资源塑造品牌文化，使其富有时代特征和独特个性。

五、与品牌舆情监测服务商合作

企业可以选择与品牌传播监测服务商进行合作，如<识达科技>，旗下的品牌舆情监测系统能为企业7*24实时全面监测企业自身相关的品牌及形象，产品、服务、售后等口碑，代言人和领导人相关信息等...帮助企业深入了解企业品牌口碑，提升企业形象。

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