随着当今舆情分析环境的形成以及“融媒体”时代的到来，更加多元化的舆论情报为企业新媒体营销带来了宝贵机遇。具体在企业新媒体营销的过程中，舆情分析能够给企业的新媒体信息的发布标明方向，让企业更好地将适合自身发展的新媒体信息有效地发布出去，从而提升企业宣传的竞争力与影响力。

此外，在舆情不断变化的过程中，企业需要努力利用自身的新媒体信息发布，实现企业文化与舆论热点相挂钩，以此将企业的发展与社会发展相挂钩，体现出企业的社会发展价值。那么企业如何通过舆情分析进行新媒体营销呢？有哪些方向和手段？

舆情分析环境下企业新媒体营销的方向与手段

舆情分析环境下的企业新媒体营销，需要在具备良好营销理念的基础上，找准其过程中的主题与方向，并利用高效的手段促进新媒体的运营，从而不断提升和塑造企业的品牌价值。

1、注重在企业新媒体营销中融入正能量舆情

在企业新媒体营销的过程中，应当充分注重弘扬正能量的方向，在对我国当代主流的思想进行充分认同的基础上，不断地将正能量舆论信息引入新媒体运营的过程中，从而使企业的新媒体运营能够获得更加长远与持续性的发展前景。例如在我国当前热烈庆祝建国71周年的背景下，企业的新媒体运营就可以根据“爱国”的舆论潮流，将企业自身的新媒体发布内容结合“爱国思想”进行整合与运营，从而能够在弘扬正能量基础上，使企业获得更加广泛的舆论关注与社会认同。

2、积极利用舆论热点促进企业新媒体营销

企业新媒体运营的主要受众群体往往会受到舆论热点的影响，在舆情分析环境下的企业新媒体运营过程中，运营人员需要积极利用舆论热点，与自身的企业特点与产品营销等具体情况相结合，进行有效的新媒体运营。在企业新媒体运营的过程中，运营人员既可以利用社交媒体账号，进行舆论热点日常信息的发布，也可以利用互联网媒体运营活动的方式，有效提升企业新媒体的受众群体数量。企业新媒体运营还可以利用微信公众平台等移动互联网平台，对受众人群开展持续性的信息供给，不断结合当前的舆论热点，提升受众群体对于企业的认同感与互动性，从而更好地实现企业新媒体的宣传价值。

3、基于舆情分析环境，利用企业新媒体营销塑造与提升企业品牌价值

基于舆情分析环境的影响，使企业的新媒体运营产生了更加持续性的效果。运营人员应当将企业新媒体看作一个长久持续的过程，有效挖掘企业新媒体营销价值，从而不断塑造和提升企业品牌价值。对于企业新媒体营销对于自身品牌价值塑造与提升的具体过程而言，需要运营人员与企业的管理者，将自身企业文化与当今主流的舆论方向相挂钩，将企业的发展与祖国的经济社会发展相挂钩，从而能够使企业新媒体运营获得更多主流受众的认同，在长期持续运营的过程中，不断塑造与提升企业品牌价值。

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