作为企业来说,在激烈的市场竞争环境下,谁能及时准确地掌握更多的商业情报,也就意味着谁就掌握了市场先机,甚至可以说是拥有了分得更多蛋糕的机会。
一、商业情报的定义
商业情报其实是一个比较泛的概念,它又包括了本企业所属行业的产业动态、法律法规、行业政策、行业惩罚;竞争对手的负面声量、品牌宣传、新品发布、公关活动;还包括了自身相关的一切营销战略决策等等。
二、商业情报的重要性
1.作为一家公司,要想产品不落后于人,就离不开新技术、新管理方法、新营销策略的采用,而要了解这些新“东西”,离不开商业情报收集。
2.在互联网时代,每天都会被海量的信息所包围,但是每个人所掌握的信息又是不尽相同的,这就造成了信息的不对称。因此这也就导致了用户需求的差异性,而要了解不同用户的具体需求,是需要收集大量市场情报信息的。
3.在企业市场营销推广过程中,随着营销渠道的越来越多,如何了解各渠道的口碑、用户关注点等就成为了重中之重,而这同样也需要去收集相关的市场情报信息。
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三、商业情报收集与分析方法
1.商业情报收集
公开资料、实地观察与访谈、找专业的第三方公司购买、对内建立全员调查制度、借助专业的商业情报收集与分析平台,如识达科技,以大数据思维监测和分析海量的互联网公开数据,通过监测主题设置,可对全网商业情报进行实时收集与分析,包括但不限于行业信息收集与分析、关注竞品动态、竞品动态分析、商业情报调查、商业情报分析等等,旨在帮助企业了解外部环境,把握市场商机、辅助企业决策。
2.商业情报分析
即要求运用科学的理论、方法和手段,对大量的(通常是零散、杂乱无章的)商业情报进行收集、加工整理与评价的基础上,透过分析各种信息交织而成的错综复杂的表面现象,把握其本质内容,从而获取对商业活动规律性的认识,为商业活动提供正确决策方案的管理活动。
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