电竞企业品牌舆情监控方案解析(附品牌营销方法)
发布时间:2021-11-24 09:16浏览次数:1087 作者:FR 分类: 舆情知识

随着EDG夺冠,电竞行业在社会的关注度和网络热度再一次达到一个高峰。许多电竞相关企业或者电竞上下游企业对电竞品牌舆情监控方案,以及电竞品牌营销的方法技巧更加关注。

 

下面为大家介绍一个电竞品牌的舆情监控方案,以及一些大佬积累的品牌营销方向。

电竞营销技巧/注意事项

1. 注意目标受众重合度

电竞营销一个普遍认同的特点就是——年轻化。所以众多品牌将目光放在攻克更具消费潜力的新世代群体。所以受众画像就没必要分析了吗?并不是。

品牌与合作方的受众画像拟合度越高,营销的成果将越理想。建议从年龄结构、性别占比、地域分布、职业分布、忠实度、消费习惯等角度,对受众群体进行画像搭建。

技巧:受众画像数据来源可参考已出的市场研究报告,还可参考公开的互联网舆情大数据。

2. 提前评估合作风险性

现在信息传播速度如此惊人的时代,看似微不足道的负面信息,也可能发酵成全网热议的负面事件,从而让品牌间接受创。

技巧:借助舆情监控软件,对监测对象舆情负面情绪的异常凸起进行重点查看;对有过重大负面危机、负面舆情正在发酵和潜在威胁的对象进行排雷,保证合作风险的可控性。

电竞品牌舆情监控方案

1.方案制定建议解决/考虑以下内容:

①电竞受众对哪些形式的营销合作形式、内容会更感兴趣?对哪些会有排斥感?

②营销投放过程中如何重点分配投放资源?

③如何安排营销节奏能更好地带动注意力?

可通过舆情监控软件解决以上问题,比如第一点,如何洞察电竞受众?这里贴张图举例:

 

上图是“英雄联盟近期网络舆情传播平台分布情况”,是我借助识微商情舆情监测系统分析的结果,此图可以作为电竞营销考虑投放渠道时的数据参考依据。

2.营销效果实时监测

借助识微商情系统,可实现对每次营销活动的效果实时监测。

有什么意义呢?

实时监测相关负面报道,品牌方能及时反应启动公关预案,最大程度降低品牌损失。

还是拿“EDG夺冠”事件举例,在夺冠后,部分竞粉的非理性庆祝行为引发网络关注,EDG虽然及时发布声明提醒,但此事件的负面影响仍有延续,一定程度的影响了网友对电竞圈层的印象。

那么作为品牌方,你借助识微商情系统,就可及时了解到互联网对“非理性庆祝行为”存在一定的负面评价,避免以此做营销灵感,招致负面评价,损害品牌形象。

3. 营销复盘与总结报告

最后的营销复盘与总结报告属于重点任务,好的复盘能帮助我们取长补短,发现潜藏的活动风险,挖掘更多活动灵感。

像识微商情舆情监控软件,也提供专业商情报告团队,团队可为品牌方制定完成报告,从概述、趋势分析、平台分析、节点分析、情绪分析、议题分析、关注群体分析、总结等角度做出细分板块总结。

价值:能够直观地看出整个营销活动中各板块的效果,便于下一次营销策划时逐一优化。如下图所示

 

电竞品牌营销舆情监控系统免费试用入口

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