在这即将到来的中秋佳节之际,绝大多数的企业早已投入到了竞争激烈的网络营销活动中,各种促销、降价、送礼、广告等营销手段层出不穷。但是这个时候往往也是舆情的多发期,直接关系到营销口碑,不利于各类市场活动的开展。
一、中秋舆情风险点分析
1.市场营销文案翻车,如涉嫌抄袭、用词不当引发舆论不满等;
2.广告代言人引争议,如常见的邀请劣迹艺人就是最典型的例子;
3.涉嫌虚假宣传,如常见的挂羊头卖狗肉、先涨价后降价等;
4.景区“限流”或致游客“一票难求”,引发舆论关注;
5.疫情常态化防控不到位,增加旅客滞留风险等;
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二、中秋舆情风险监测方案
那么,在这样的现状下,各行业应该如何及时地了解自身口碑,加强舆情风险监测,尽可能地保证自身的节日营销效果呢?
1.网上舆情全面监测
大数据时代,每天都有大量的信息产生与传播,为科学有效地掌握自身口碑,排除风险,就需要展开对网上舆情的全面监测,以提供强有力的数据支撑,避免不利于自身营销活动开展声音的遗漏。
2.全网舆情实时监测
在5G技术的加持下,信息的传播速度越来越快,每当网上滋生一些相关的负面动态时,留给企业反应的时间大大减少。再加上在中秋这种节假日,网友有了很多的闲暇时间参与讨论。因此,为及时地引导和处置不利于企业营销口碑的声音,就需要对全网舆情进行实时监测,随时随地了解与己相关的口碑动态。
3.舆情风险监测工具化
不论是要实现网上舆情的全面监测,还是全网舆情的实时监测,单纯依赖人工是无法完成的。这个时候就需要利用专业的舆情风险监测工具,以识达旗下的大数据舆情监测平台为例,可实现对社交媒体,博客,论坛,新闻站点,短视频等等平台的全面实时监测,能够智能识别与企业相关的口碑动态,并第一时间通过微信、短信、邮件、客户端或人工方式告警,对口碑的传播趋势、传播渠道、传播声量大小、传播来源、传播情感变化等进行全面分析,同步生成可视化的口碑统计图表、报告,供企业营销口碑管理参考。
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