麻六记爆火复盘:张兰汪小菲如何将流量变成销量
发布时间:2022-11-24 16:30浏览次数:480 作者:MsTang 分类: 热点舆情

近日,俏江南集团前CEO汪小菲和艺人大S(徐熙媛)离婚纠纷一事持续发酵,引发全网群众围观吃瓜,意外带火了两个品牌。一是汪小菲购买的售价百万、来自瑞典的顶奢床垫品牌海丝腾( Hastens ),二是张兰汪小菲母子再次创业的餐饮品牌麻六记。

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事件始末梳理

11月21日上午开始,汪小菲在个人社交账号上连发二十多条博文,回应被大S被起诉未履行离婚协议,晒出汇款记录,其中包含小孩抚养费、豪宅还贷、物业费、水电费等,表示“不想再给这个家付电费了”。并吐槽前妻与其现任老公继续使用其购买的“天价床垫”(之后网友扒出床垫品牌为海丝腾)。

21日18时,大S发声明,“愿停止纷争好聚好散”,并祝麻六记生意兴隆。

22日下午15时,汪小菲母亲张兰发文回应大S的声明,“做人不可以这样”。

22 日下午17时,张兰曝光骂S妈的聊天语音。

23日上午11时,大S叫搬家公司归还床垫。从床垫搬出到汪小菲酒店S Hotel被拆解销毁,当地媒体全程跟踪直播。随后媒体爆料汪确实有购买海丝腾,但销毁床垫非“天价床垫”。

23日中午12时,汪小菲发文“都过去,咱不再互相伤害了”,但之后就删除了。

23日下午17时,大S再次发声,否认吸毒和出轨,并再次祝麻六记生意兴隆。

23日晚间21时,张兰再次发声明替汪小菲回应。但该声明目前已删除,仅保留22日发的。

舆情传播分析

根据识微商情舆情监测系统显示,麻六记是11月21日舆情热度暴涨,当天正是汪小菲发声与大S离婚纠纷的第一日。而海丝腾的舆情热度暴涨则从22日开始,主要是这个“天价床垫”的品牌在事件爆发后第二天被多方扒出来。两个品牌在此之前是“无人关注”的状态,而且两者热度峰值都是在23日,也就是销毁床垫当日。

从整体热度上,麻六记远高于海丝腾。2022年11月21日0时-24日15时,网络上麻六记的相关信息约32.9万,而海丝腾约5.1万。这主要原因是,在这场离婚口水战期间,张兰一直不遗余力的在直播带货,仅是21日,张兰就开了5场直播,麻六记的品牌发展史及销售额也成为新闻媒体着力报道的内容。

具体分析内容如下:


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