2021年8月,韩国好丽友总部发布声明,称由于原材料成本上升等原因,将对中国和俄罗斯两国部分产品价格进行调整,上涨幅度为6%-10%。韩国本土价格维持不变。
2022年3月1日,多位网友爆料好丽友价格和配料上双标。仅在中俄两国涨价,而且在国外生产的好丽友使用可可粉,在中国生产销售的是代可可脂配料引发争议。(代可可脂是反式脂肪酸的一种,可导致免疫系统异常、增加心血管胃肠道及肥胖风险。)
1日深夜,好丽友回应称:不同国家成本上涨影响不同,主要配料全球一致,不存在双标,得到的配料表不同是因为翻译软件不精确。
具体事件分析如下:
舆情热度分析
2022年3月1日8时-3月1日13时,全网关于“好丽友涨价”信息约18.8w条。
3月1日上午, 网友称好丽友仅在俄罗斯与中国对其产品进行涨价。好丽友的巧克力派在世界上占领70%的市场份额,中国市场为其赚到大笔资金,却反过来反噬中国。以及配料双标问题,呼吁大家抵制。
1日晚间,“京城红某人”参与到好丽友涨价讨论,称“可以避雷了”,随后被“叫我姨太好了”“江南大野花”等大V转发,目前该条内容转发已经超过7.5w次。好丽友涨价与配料双标激起网友愤慨,相关信息被快速扩散,登上社交平台热搜榜。1日23时舆情热度达到峰值。
舆情汹涌之下,1日23:49,好丽友通过官方账号发布回应。但该回应仅是一张备忘录截图,且无公司公章。
2日上午,中国新闻网、观察者网报道“好丽友回应涨价及配料问题”,舆情热度再度上升。
品牌口碑分析
因为涨价和配料问题,好丽友的品牌口碑受到了极大的影响。
根据识微商情系统分析,爆料前一周,好丽友的网络正面情绪占比85%,爆料后回应前这段时间下降到了19%;负面情绪从5%上升到了21%;中立情绪从19%上升到了54%,很大一部分原因是网友进行了大量转发(转发占总信息量55%)。
回应后到目前(本简报数据统计期内),正面情绪略微回升6个点,到25%;但是负面情绪毫无变化,仍然是21%。回应仅仅是用备忘录,被吐槽态度随意敷衍。可以说,好丽友的回应基本上是无效的。
网络观点分析
对于好丽友涨价和配料问题,大多数网友表示不会再购买好丽友及其旗下其他零食品牌,部分网友则吐槽好丽友巧克力派的口感不佳,比较激进的网友则要求该品牌滚出中国,连带此前“傲慢”的某咖啡品牌。还有网友种草同类国产零食品牌……
代表性观点如下:
——配料不同!中国的全是不好的含有反式脂肪酸的东西,在韩国用的就是天然的好的。而且仅在中俄涨价。Gun!坏心眼的东西。
—— 好丽友其实并不好吃啊……像好丽友这样的产品,对于口味挑剔的中国顾客来说,其实地位真的不高,替代性很强,国潮甜食里面有很多是可以完爆好丽友的!
——#好丽友回应涨价及配料问题#这个备忘录回应既不尊重也不专业。作为知名企业,制作一份儿格式标准,要素齐备的声明应该不是难事儿,用备忘录回应公众关切显得草率而自大。
(以上观点摘取自互联网公开内容,仅供示例,不代表本方观点或立场。)
【文章声明】识达科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考,不代表发稿人的观点。未经许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题,请及时联系客服,我们会在第一时间删除或处理相关内容。