短视频为何会成为新兴网络舆情高发平台?
发布时间:2024-05-22 15:19浏览次数:83 作者:Ruby 分类: 舆情知识

在这个娱乐碎片化时代,短视频平台似乎已成为一款“伴手”APP,大家随手刷刷、随手发发,在十几秒光影中体会着感官的刺激。然如庄子所言,是亦彼也,彼亦是也。在短视频为品牌营销方式带来新机遇的同时,它注定也会成为品牌危机的新温床。那么短视频为何会成为2024年新兴网络舆情高发平台呢?

1、短视频用户剧增,内容发布门槛低

自2016年,诸多平台如抖音、快手等开始加大进军与投入的力度,短视频的发展逐步进入爆发期。它短、平、快的内容传播优势,让其成为当下网友最热门的娱乐消遣方式之一。

短视频平台现在不仅拥有着庞大的用户群,甚至体量还在上升中,而这些用户则都是负面风险信息的接收者,接受的人越多,舆情爆发的可能性就越大。

与此同时,短视频平台的出现,也为网络传播掀起一阵“草根革命”之风。不同于以往传媒所要求的专业性,短视频创作没有那些“高大门槛”,它可以没有精美的画面、优雅的配乐、流畅的叙事、巧妙的运镜,草根用户们仅需随手拍下,在画风平实的短视频平台中,不会有人嫌弃它粗糙,或者说足够“接地气”就是平台内容生态的一大特点。

没有了门槛的限制,这些庞大的用户群将不仅是接收者,还会是负面内容的发布者,埋下的风险增多了,爆发的机率自然也会水涨船高。

2、平台个性化推荐机制,为草根网友赋“流”

短视频平台的算法也是负面事件得以点燃舆情的强助力之一。各平台的算法或有不同,但大多遵循去中心化原则。即使是没有几位粉丝关注的普通网友,依据个性化算法推荐的机制,当他发布的信息触发了特定关键词、标签,平台便会顺延内容的特性进行一定的流量推荐,给予这些信息一个冒头的机会。
在经过各种数据指标(如完播率、点赞率、收藏率等)的反馈后,受欢迎的视频将会受到一步一步地获得下一层级流量的推荐,这些流量层级一般是呈倍数级增长的。

而出于信息不对称性造成的不安全感,以及高能量情绪的煽动,人们在信息传播中的往往具有负面偏好,因此这些风险内容会更易引发大家的关注与分享得到进入下一级推荐的机会。

且除了普通网友外,不少自媒体、专业媒体也会紧盯着短视频平台,关注到热点的“苗头”后,便会快速地加以二次三次制作与传播,当信息触达到达临界线时,就如粉尘燃爆一样,秒成热门舆情事件。

3、曝光形式生动,易被网友信任

经过了文字、图片、语音、动画、长视频时代之后,受惠于基础设备和网络技术发展的短视频时代降临。借用一项比喻,如果把文字当作一维的线,那么图文时代便是二维的面,视听结合的视频则升格为三维空间,而短视频更精悍的创作形式,糅合以夸张的特效、音效,能够以更直接的冲击力,挑起观众情绪,某种意义上来说,短视频算是一款“四维产品”。

作为“四维产品”,短视频具有形式丰富、信息承载量大的特点,可以更全面、生动地展示发布者希望传达的信息,这些信息比起单一的图文声画来说,会更易获得信任,眼见都不为“实”了,那还有什么为“实”呢?

所以,即使是在单方面的阐述下,视频播放时短短的十几秒或几十秒中,大多网友还“来不及”怀疑、辨证,就已易被信息不对称情况下的恐惧感裹挟,触发愤怒、害怕、正义感等高能情绪,快速站队,进而通过点赞、转发等方式推进信息的传播。

4、平台互动性强,易形成网友合意

不同于Web1.0时代的网络传播模式,在Web2.0时代,UGC的内容生产和去中心化的特点使得短视频具备更强的社交属性。而平台也充分地意识到并推动着这点。

比如2020年抖音就打出了一系列组合拳来强化社交元素,现平台具有和微信一样的对话、群聊以及视频通话等功能。这些社交属性,让网友的交流机会大幅上升。并且,在短视频平台算法的精准分发下,接收信息的人往往具有较多的共同点,这一要素也让他们在互动下更易形成合意。

 

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