互联网时代下的今天,不论是对于企业还是党政机关、政府单位、明星艺人等公众人物来说,突发事件的发生是难以避免的。因此,如何高效地处理突发事件引发的网络舆论,成为几乎所有相关主体的必修课。
突发事件舆情应对引导的策略方法
一、纵横两向,打通互动通道
在纵向方面,首先需要放下身份,抛开官话,积极融入网络话语体系。其实,可以通过官方直播的方式,提升信息公开水平。第三是在突发事件中不哑声失语,争当可靠信源。
在横向方面,意指发布体系和网民口头舆论场各自的内部贯通。发声主体发布体系的内部贯通,各层级之间、各部门之间、各行业之间以及行业内部的平台相互联动,在突发事件中对内保持沟通顺畅,对外发布统一口径,促成事件的线下解决。网民口头舆论场的内部贯通,则要注意平衡各利益群体的诉求,选择合适的意见突破口,实现多数人利益聚焦的同时避免网络“多数人的暴政”。
二、借力三方,打造舆论引导矩阵
网民、传统媒体、网络精英话语群体对网络舆论的发展有着重要的影响,专业化自媒体也开始显示出对网络舆论的影响力,因此,在实际工作中,要善于借力,发现事件中的关键节点,打造舆论引导矩阵。
三、统筹四度,把控舆论引导全局
首先是要更新监测手段,通过与识达科技这样的舆情监测公司合作,实现全网舆论的自动化实时监测,及时把控舆情。其次,完善工作流程,建立网络舆情突发事件应急机制。第三,树立“干预”思维,利用官方平台资源影响舆论态势。第四,注重部门统筹,提升突发舆情应对引导实效。
(文章部分内容摘选自《移动互联背景下的网络舆论引导》-牛艳艳,侵删)
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