随着近年来互联网的迅猛发展,新型传播方式不断涌现,企业经营环境发生深刻变化,突发舆情事件频发多发。企业在声誉管理上,工作理念不适应、回应不及时、回应效果不理想等问题日益显现;小事拖大、大事拖炸,矛盾激化升级,给企业形象带来损失,进而长久拖累企业市场营销效果和创利收益的现象始终存在。因此,培养舆情数据分析研判意识,做好危机舆情处置,日益成为企业提升治理能力的内在要求。
舆情数据分析研判意识
大数据时代形成了崭新的舆论环境,舆情信息采集方式发生了深刻变化。运用大数据舆情监测系统,突破传统舆情监测技术瓶颈,深度挖掘与目标舆情相关的数据信息,能够为全面分析舆情走向提供扎实基础。
大数据时代,社会环境的变化,要求舆情行业不断提高技术水平,把工作重点从单纯的收集数据转向对舆情的深入研判拓展。舆情处置工作需要企业各个部门无间隙对接与配合,只有充分借助大数据舆情监测系统的技术分析力量,加强舆情监测部门和企业其他部门之间的信息共享和信息反馈,让技术支持与人工决策形成制度合力,才能使舆情处置收到成效。
同时掌握数据抓取能力与舆情解读能力,对复杂大数据进行分析和价值挖掘是舆情工作的关键,也是舆情回应决策的保障。企业应当充分利用技术手段,深入分析舆情事件的关注程度、传播情况、发展走势,各类网络意见群体针对事件观点构成、情绪变化,一些重要传播节点对舆情的影响程度、影响范围等,从而预测舆情走向,辅助决策和判断。
通过对大数据的分析研究,企业还可以对舆情发生发展规律进行科学的总结,构建量化的舆情指标体系和模型,快速准确地划分舆情级别,发现舆情趋势、预测舆情走势,确定应对措施,当机回应,一扫在传统舆情处置中存在的随意性、滞后性等问题,真正做到舆情科学研判、快速处置。
最后福利:
企业要想做好舆情监控工作,就要在舆情预防上下工夫。企业可通过识达科技旗下的大数据网络舆情监测系统,全天实时监测社交媒体,博客,论坛,新闻站点等全网平台,促进企业和谐稳定发展,维护企业品牌形象。
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