舆论如何看待奥迪汽车小满广告抄袭事件?
发布时间:2022-05-23 16:58浏览次数:711 作者:yeon 分类: 热点舆情

5月21日,奥迪联手刘德华发布了一则“小满”主题的短视频。视频中“人生小满,不自满,知不足”的人生哲理阐述,以及刘德华的出境,让这则广告在小满当天走红——抖音获赞超310万,微信视频号获赞、转发超10万,官微单视频播放量超455万、获赞超1万(不完全统计)。

但奥迪没能惊喜太久,事情就发生了转折,拥有粉丝300万的博主“北大满哥”现身诉该则广告文案抄袭了其短视频内容。随后,奥迪、广告公司、刘德华三方现身回应,但舆论热潮仍在持续中……

事件详情及舆情分析请看下文:

舆情热度分析:

5月21日,奥迪 X 刘德华的“小满”系列宣传获得网络关注。

5月22日凌晨,“北大满哥”的诉抄袭视频开始引发集中关注。

5月22日上午,文案抄袭事件热度快速上升,并在10点随奥迪的回应达至峰值,随后缓慢下降。

据统计,2022年5月21日0点—23日15点间,有关“奥迪刘德华‘小满’广告”的网络相关信息量超17.4万。

平台热度分析:

从平台热度来看,网友活跃的社交平台热度最高,占比73.7%;媒体对事件也有较高的关注度,资讯APP和网站合计19.2%。

舆情表达分析:

从情绪占比来看,虽然广告抄袭是负面事件,但网友并没有呈现出“一边倒”的情绪,负面占比虽最高——达46%,可正面和中立的表达也占比了一半的地位,分别为32%、22%。

虽然有人认为三方都应负责,但大部分网友是将矛头对准了广告公司,他们认为奥迪虽有审核不严之失,但考虑到甲方审核难度过大,主要责任方应为上思广告,且奥迪认错迅速、态度良好,可以理解;刘德华在事件中的责任问题,则更小了。

品牌方和广告公司的道歉,让事情被快速定性,因而舆论主要关注点除事件追责外,还发散出了多个热点话题,如“广告业侵权现象”“小满文案创作者纷争”“奥迪的公关”等,其中汽车品牌宝马和本田也随之被曝存在广告侵权。

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