5月21日，奥迪联手刘德华发布了一则“小满”主题的短视频。视频中“人生小满，不自满，知不足”的人生哲理阐述，以及刘德华的出境，让这则广告在小满当天走红——抖音获赞超310万，微信视频号获赞、转发超10万，官微单视频播放量超455万、获赞超1万（不完全统计）。

但奥迪没能惊喜太久，事情就发生了转折，拥有粉丝300万的博主“北大满哥”现身诉该则广告文案抄袭了其短视频内容。随后，奥迪、广告公司、刘德华三方现身回应，但舆论热潮仍在持续中……

事件详情及舆情分析请看下文：

舆情热度分析：

5月21日，奥迪 X 刘德华的“小满”系列宣传获得网络关注。

5月22日凌晨，“北大满哥”的诉抄袭视频开始引发集中关注。

5月22日上午，文案抄袭事件热度快速上升，并在10点随奥迪的回应达至峰值，随后缓慢下降。

据统计，2022年5月21日0点—23日15点间，有关“奥迪刘德华‘小满’广告”的网络相关信息量超17.4万。

平台热度分析：

从平台热度来看，网友活跃的社交平台热度最高，占比73.7%；媒体对事件也有较高的关注度，资讯APP和网站合计19.2%。

舆情表达分析：

从情绪占比来看，虽然广告抄袭是负面事件，但网友并没有呈现出“一边倒”的情绪，负面占比虽最高——达46%，可正面和中立的表达也占比了一半的地位，分别为32%、22%。

虽然有人认为三方都应负责，但大部分网友是将矛头对准了广告公司，他们认为奥迪虽有审核不严之失，但考虑到甲方审核难度过大，主要责任方应为上思广告，且奥迪认错迅速、态度良好，可以理解；刘德华在事件中的责任问题，则更小了。

品牌方和广告公司的道歉，让事情被快速定性，因而舆论主要关注点除事件追责外，还发散出了多个热点话题，如“广告业侵权现象”“小满文案创作者纷争”“奥迪的公关”等，其中汽车品牌宝马和本田也随之被曝存在广告侵权。

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