双十一还在如火如荼地进行着，而两位双十一“明星”却被卷进了传言风波……

10月20日，天猫双十一伴随着其王牌主播——李佳琦和薇娅的直播活动正式开幕，两位主播首战告捷，成为多家网络平台的热门话题；其间，多家报道在谈及李佳琦与薇娅两位主播时，都用到了“200亿”“189亿”“破百亿”等数据作为文章标题、主题。而这一份份可以作为对他们带货能力肯定的亮眼销售额，却成为了后续威胁到他们声誉的一份隐雷。

作为近年来飞速成长的新兴行业，因监管细则还有待完善，直播带货一直以来备受舆论关注，直播炒作、商品质量、优惠真实性、刷单等多项话题多次成为社会性议题。身处行业顶端的头部主播们，自然也会背负着更多审视的目光，质疑的声音也不会太少。

薇娅被传陷税务问题：10月29日，网络间开始流传着一则信息：“刚刚传统媒体接到通知—关于薇娅的专访和文章都要下架，据说是因为税务问题……主播行业这是要有大动静了？”

“一姐”翻车？若是传言是真的，这定是会让行业产生震荡的大新闻。因此，尽管语焉不详、真实性也有待考证，部分自媒体、大V仍是被吸引，纷纷开始转载这则信息。随后，薇娅公司谦寻控股内部人士回应称：“假的、不是我们，别相信。”

李佳琦被传数据造假：在薇娅被负面传言缠身的，她的同事李佳琦也没能幸免。10月30日，网络间有传言称：“胖球数据为李佳琦和薇娅等网红主播做数据，导致23人被抓”数据造假的传言就这样出现了。

这则消息很快就让“吃瓜”网友们想起了天猫双十一时成为热门话题的——破百亿销售额，“这原来是数据造假造出来的呀”不少网友开始随之信息并传播着这则消息。

很快，注意到舆情的李佳琦团队做出了澄清。10月31日14时，“李佳琦直播官方”发布声明称：美腕及李佳琦从未与包括“胖球数据”在内的数据公司或营销公司展开数据合作；美腕（李佳琦所属公司）始终严格遵守国家相关法律法规规定，从未对直播间数据展开过任何形式的干扰，也从不参与任何业内数据榜单的编造和制作，从未开展过任何涉及数据造假的行为。

据对传言的回溯、纠察，能发现传言的源自某自媒体“有心”地将胖球数据被抓和薇娅、李佳琦团队对号入座，称两人在直播带货领域创造的奇迹，可能是背后数据团队作假。而胖球数据被抓一事实际发生在9月，受双十一直播话题热度的带动，传言因此变得更加受人关注、易使人信服。

从网络舆情热度趋势图来看，自10月20日双十一开幕后，有关李佳琦、薇娅的税务、数据质疑声开始明显增加，并在10月底随着传言的搅动而快速上升至峰值，随着双方的澄清，至11月3日相关舆情热度才趋于冷静。

在信息的传播中，人们对负面消息的关注度往往远超正面消息。特别是在行业监管政策收紧、同行负面频曝的大环境下，电商行业从业者在双十一等关键节点会更易遭受流言、谣言及负面言论的冲击，因此为了保证工作的顺利进行，需加强对己方相关舆情态势的关注，警惕负面舆情的产生与发酵，及时做出应对，以防“商机”变“危机”。

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